Google Adwords最基础的地方在于关键词的筛选，扩展及优化。建立主题明确并精简的关键词列表是Google Adwords成功的基础。如果你有几万级别的关键词，清晰的思路和对网站、产品、受众、卖点的整体把握是必不可少的，Excel和Adwords编辑器必须就像是你的碗筷。以下是总结的一些Google Adwords关键词优化高级技巧，仅供参考：

1. 针对效果较好的3个单词左右的关键词配合使用4种匹配方式，广泛匹配（广泛匹配修饰符+）用来扩展长尾关键词，精确匹配用来针对性出价，词组匹配用来定位更精准的广泛流量。同时使用多种匹配方式理论上是不会影响质量得分的，因为考量关键词层面质量度使用的是完全匹配的关键词。而且，理论上来说，从点击率上来看，精确匹配>词组匹配>带修饰符的广泛匹配>广泛匹配，因此以这种方式进行关键词匹配还可以在一定程度上提升关键词的点击率，从而提升质量度。实践中来看，不同匹配方式同一个关键词的出价估算和质量得分是完全一样的，并且精确匹配的排名会略微高些，这种排名关系与点击率的情况大体相同。
2. 坚决避免在不同的广告系列（广告组）中使用相同的关键词，因为它们会在你的广告账户内相互竞争，从而提升你的关键词竞价或者降低你的广告排名。要查找重复的关键词，可以使用Google Adwords Editor编辑器，选择“工具”选项中的“查找重复关键字”选项，然后勾选相应的选项，查找重复的关键字。针对重复的关键字，编辑器中给出了多种选项让你快速删除重复关键词，比如：删除出价估算高的，质量得分低的，排名低的，展示次数低的，点击率低的，出价高的，大小写的，按照关键词出现顺序等。在进行筛选之前，记得更新账户的统计数据。
3. 尝试并测试不同的出价方式。开始任何广告系列之前，设定目标是第一步，如果你的广告系列在过去的30天内获得了15个以上的转化，那么你便可以启用转化优化工具，使用每次转化费用出价。在使用转化优化出价时，先使用默认的提示出价，如果出价远远高出你的期望，那么暂时先别用。转化优化出价有点类似排名期望的功能，会根据你的历史记录确定一个某个排名的出价，然后在该出价的范围内展示你的广告。因此你的广告不会在每次都展示，点击次数和展示次数都会略有下降，但是转化次数基本不会有太大的变化（当然，考虑到竞争或市场变化等其他因素，你需要及时关注你的广告系列并及时作出相应调整）。
4. 展示广告网络中，每次点击费用出价和每千次展示费用出价如何选择？一般来说，在广告初期都会设定一个较高的出价，然后根据广告的点击率和展示次数进行调整。按展示次数付费会独占广告位，并且官方建议是品牌宣传广告使用；按点击付费一般建议是直效广告使用，但是这个出价还需要根据广告的展示情况和点击率进行相应调整。文字广告和图片广告及其他多媒体广告建议独立分组并设置单独的出价，因为一般而言它们的点击率相差会很大。
5. 关键词诊断工具可以为关键词的筛选提供参考，尤其是如果你设置了太多的否定词，不同的地理位置定位或者关键词之间存在交叉等情况，这个工具可以为你找出广告未展示的原因，并且通过过滤器你还可以进行高级筛选。这个工具与广告预览工具大作用大体相同，但是它可以快速批量进行诊断并且可以诊断展示广告。
6. 查看展示次数份额。通过检查展示次数份额，你可以了解到目前广告的提升空间，并且明白如何才能提升展示次数份额，是匹配方式，广告评级（出价*质量度）过低，还是预算过低？另外，展示广告还有一个相对点击率，这个数字表明你和竞争对手相比广告的点击率是一个什么层次。在列中选择竞争指标中的所有选项，查看你的竞争力。