风格指南里该有什么，如何执行？
[国外设计第137期]
每个网站都需要一套风格指南。原因很简单，如果想要在整个项目中贯彻一致性，让所有人达成共识，风格指南的价值是无可估量的。
既然如此，我们先把它放在一旁，指南中究竟应该包含哪些东西？如何确保团队成员遵守规则，让视觉表现保持一致？那就更复杂了。这就是我们今天的话题。
品牌综述
如果你从没创建过风格指南，那可能令人望而生畏。新手可以先找一套自己喜欢的指南来学习——MailChimp是最优秀的风格指南之一，它还开放给了整个设计行业——可以将它作为着手开始的示例。
多数风格指南包含两部分：
- 版权指南
- 视觉指南
风格指南的每块都同样重要，它们是整个指南的一部分。融合所有元素来构建完整的品牌特征。每个品牌、公司和网站都有所不同。要选择一套在文案和视觉方面适合的语言风格和样式，但这也和整个用户群有关。
建立品牌特征时要兼顾用户和股东，这是他们想要和期望的品牌吗？他们能把它与品牌联系起来吗？他们会想与之互动吗？
语言和语调
我们最关注风格指南的视觉方面，但语言和语调非常重要。品牌特征有一部分是你如何与用户“交谈”。交谈方式是正式的还是随意的？是详细的还是简洁的？
要用与网站类似的语言风格来撰写风格指南。这有助于让团队理解期望的效果，并且展现出语言风格对品牌特征有何贡献。
应该从你做起，把语言和语调用在每一处沟通中。回顾MailChimp的大纲，总体了解品牌语调。留意这家公司如何谈论它的吉祥物，比如：“Freddie是我们的吉祥物。我们不会把它和logo结合使用。Freddie永远都面向右边，并且总是挤眉弄眼。”
“规则”和运用
风格指南应该是你的设计“剧本”。（这是不是比“规则”听起来更友好？）
它应当以一种易于理解的方式，描述如何、何时使用字体、颜色和其他所有类型的设计元素。下面是它所包含的清单项：
- 配色方案，包含色值和可接受的深浅变化
- 字体方案，包括所有字重、字号、行距和用法
- Logo，包括尺寸和位置的规范
- 图标或元素样式（这包含了从按钮到社交媒体分享图标等各种元素的处理）
- 拼写，文字选择和文案风格（应当遵循怎样的文字规范？APA、AP、还是其他？）
- 照片指南，包括色彩、剪裁和视觉表现
- SEO信息，包括备选文字和关键词
- 栅格系统（用于网页和印刷）
- 留白的考虑（设计应该宽松还是紧凑）
- 联系（一个让团队成员能够提问和查看说明的地方）
简单明确的概念
最难的部分来了。你得综合上面所有信息，浓缩成简单、明确、可执行的概念。
- 设计风格指南时，对于内容不要过度设计。这是一份视觉参考；要以视觉参考的方式来设计。
- 相关项目分到同一页，以供快速查阅：一页讲色彩，另一页讲字体，一页讲照片，等等。
- 提供外观的案例。如果可以用图解释问题，就不要用文字。
- 提供有用的细节标注。比如配色方案，应该使用RGB（或HEX）和CMYK模式，以使颜色在各处的运用保持一致。
- 从设计中拆分出各部分，展示各种元素的使用。
片段与示例
无论你的风格指南是印刷的、数字的，还是网页文档，都应当配上使用方式。其中有个要素极其有用，品牌的示例和反例。它能轻易强调你所希望的品牌视觉效果。
然后，整理一套方便查找的目录。为所有团队成员建立样式库（或一系列通用元素，这取决于你用的软件）。把文件存在一个大家能够访问的公共位置，这样就能相对容易地修改。
为项目中的每个人提供一系列的云端软件（包括链接、用户名和其他基本信息）。确保所有字体包、logo和图片文件放在常用位置，并且每个人都知道它们在哪。（在别处留一份备份，以防有人在原件上修改和保存。）
编写一套标准代码片段，能轻松复制粘贴到项目中。不必每次都重新创造。通用元素应该存放在一个共享位置，每个人都能打开。
这部分最后一点，就是要记得更新。一切都在变化——它们也是。Smashing Magazine有一篇精彩的案例研究，描绘了一套“活的风格指南”。
执行风格指南
最后，最大的问题是：“如何让人们遵循这套规则？”如果你按照上面的方式设计这套指南，就已经很好解决这个问题了，尤其是简单明确的概念。
指南要容易学习和使用（就像你的网站）。语言要简练，不要事无巨细交代，这样大家就愿意遵守规范。
它应当是一本指南书，为具体设计留下了充足的空间和灵活性。设计一系列约束能够帮助团队成员释放他们的创造力，同时创造出符合你品牌的作品。风格指南也要有个主人。这个人要负责审批更新和改变，要能回答设计决策上的问题。这个“主人”可以是一个人，也可以是一个团队，取决于你公司的大小。
结论
你是否已经拥有一套风格指南了？或者需要新建立一套？这是一项每年都应该进行的工程，这样能让指南时刻保持最新。（如果你的旧规范还在，就不能怪团队成员）
你有没有设计或见过优秀的风格指南？我对这些非常感兴趣，很想看一看。你可以在Twitter上联系我，或者给我发邮件。
作者信息：
CARRIE COUSINS
Carrie is the chief writer at Design Shack, with years of experience in web and graphic design. Sports fanatic. Information junkie. Designer. True-believer in karma.