Google AdWords展示广告关键字定位新增一个选项“内容”，如下：

选择关键字设置

创建关键字列表后，您要选择“关键字设置”。您有两种选择：

• 受众群体：若用户正在主动研究产品或服务且这些产品或服务与您的类似，您可以选择此设置来吸引他们。借助此设置，您的广告可以吸引很可能对您的关键字感兴趣的用户，即便他们可能在浏览关于其他主题的内容。此外，您的广告会在与您的关键字上下文相关的内容（如网页、应用和视频）上展示。
  • 此选项为默认设置，建议大多数广告客户使用。借助该选项，您可以覆盖更广泛的受众群体，而且他们很可能对您的产品或服务感兴趣。
• 内容：若选择此设置，您的广告只在与您的关键字上下文相关的内容（如网页、应用和视频）上展示。
  • 此选项可能会大幅缩小广告的覆盖面。“内容”设置所产生的覆盖面大约平均为“受众群体”设置的 30%。

帮助中心：https://support.google.com/adwords/answer/2453986?from=UI&authuser=1#kwsetting