一、序

宜家是一家优秀的公司，他们为家装和家居设计出模块化、标准化、简约的解决方案。对于大众消费者来说，既保证了基础的品质，又物美价廉。

但是，我一直对宜家的商品展示牌的设计有很大的质疑，分享给大家看看。

二、信息的层次

苹果的 iOS 7 操作系统从拟物化转向扁平化之后，带动了整个设计理解的改变。大家都习惯去掉各种修饰，用简单的字体，字号来展示重要的信息和信息层次。

宜家也是这样。下图是宜家的餐厅。

• 你一眼能够看到的是餐厅，然后紧接着看到的是热销的商品名、图片、价格。
• 特价商品的价格有一个特殊的底色。
• 英文名、售卖的单位相对不重要，用较小的字体显示。

这是一个特优秀的、具有良好信息层次的案例。

三、有问题的设计

但是宜家也有一些有问题的设计，比如他们对于每件商品的介绍图：

在上图中：

• 第一重要的信息是：价格。这个没问题。
• 第二重要的信息，居然是这个商品的瑞典名，和根据瑞典名的发音直接音译过来的汉字。
• 第三重要的信息，才是这个商品的中文名：“儿童椅”，可以看到这个明显字体小了一号。

把瑞典名和音译名当作第二重要信息，是不对的。因为在中国会瑞典语的人实在太少，同时音译名基本上不具有理解和记忆效果。我去过几十次宜家，没有记住任何他们家的音译名。

类似的问题在很多地方都有，比如这个促销海报墙：

除了最重要价格，接下来加粗黑体的，也是瑞典名和音译的中文。

想知道“贝利帕姆”是什么？你需要再看下一行，你才知道它其实是：“被套和枕套”。这非常糟糕，信息效率很低。而且“被套和枕套”的字体是小一号的，说明设计者认为这个不重要。

四、正确的设计

那应该怎么改呢？除了价格，最重要的信息就是这个商品的中文意义，所以应该把中文意义大写。瑞典语和音译，不重要，应该用较小的字体。

在宜家也能见到这种正确的设计，如下图：

除了价格，商品名“靠垫”被用了最大的字体，间距和位置也偏中部一些，更容易被注意到。

这就是一个正确的信息层次设计，不过我很好奇这种设计偏少，更多的是有问题的设计。

五、小结

“中文意义的商品名” 比 “瑞典名和音译的中文” 更加重要，应该在信息位置和字号上给予更加显眼的展现。

就酱。