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    斑马思维机的详细调研

    唐巧发表于 2025-03-11 21:17:17
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    一、产品介绍

    斑马思维机是针对 2-8 岁儿童的全科启蒙学习机。由在线教育集团“猿辅导”旗下的斑马品牌在 2022 年 11 月推向市场,并在 2023 年 8 月升级为二代产品:斑马思维机 G2。

    它包含语文、思维、英语、音乐等学科内容,通过纸质的题卡结合点触交互的形式,让孩子在不同情景主题场景下互动,通过互动答题的形式,完成内容的教学。插卡自动出题,孩子通过点触答题。答对有鼓励,答错会有提醒,孩子可以自主完成从插卡到答题的整个过程。

    相比别的早教学习机,斑马思维机的核心特点是没有传统的屏幕。它用纸质题卡来完成学习交互,在完成学习的同时可以有效保护低幼孩子的眼睛,防止过早接触电子屏幕产生沉迷。

    产品上线后累计销量突破 100 万台,2023 年和 2024 年连续两年全国销量第一。

    斑马思维机主要具备如下产品优势:

    1、专业教研

    团队邀请了三位行业专家共同参与内容研发,分别是:

    • 曹立宏教授:中国传媒大学的脑科学专家。
    • 刘嘉教授:清华大学心理学专家。同时也是“最强大脑”节目的科学总顾问。
    • 蔡可教授:首都师范大学教育学专家。同时也是语文新课标的制定者。

    在以上专家参与的同时,斑马结合自己斑马 AI 学产品的 3000 万用户的 100 亿次线上作答数据,为题卡的编制提供大数据支撑。

    斑马思维机题卡构建了科学合理的分级进阶体系,分设 S0、S1、S2、S3 4 个难度级别。这种设置充分考虑了 2-8 岁儿童不同阶段的认知水平和思维发展能力。题卡难度逐阶递增、螺旋上升,能够循序渐进地开发儿童大脑潜能。

    2、纸屏护眼

    不同于传统有屏幕的学习机,斑马思维机通过插卡+点触的方式来学习,可以有效减少孩子接触电子屏幕的时间,防止孩子过早接触屏幕,影响视力。

    每张题卡上都有丰富的主题元素,帮助孩子建立起学习的兴趣。

    每张纸质题卡都用了食品级白卡和大豆油墨印刷,保证对孩子安全。

    3、全科启蒙

    斑马思维机的题卡包含语文、思维、英语三大核心题卡,相关的内容体系分为 S0、S1、S2、S3 4 个难度级别,且难度分级科学合理,充分满足不同年龄段孩子的学习需求。其中:

    级别针对年龄培养重点
    S02-3习惯养成
    S13-4兴趣培养
    S24-5知识积累
    S35+应用拓展

    4、无限扩展

    斑马思维机的题卡支持无限扩展,随着产品研发不断的持续,斑马思维机在语文、思维、英语题卡的基础上,又逐步上新了迪士尼、鲨鱼宝宝、音乐、专注力、故官等主题题卡。其中:

    • 2023 年 12 月,与迪士尼官方合作上新迪士尼题卡。题卡由迪士尼官方正版授权,再现了《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》三大经典IP故事,基于孩子们挚爱的动画情节,将思维题目与迪士尼动画场景融合,孩子边玩边学就锻炼到了思维能力。

    • 2024 年 7 月,与“打开故宫”合作上新故宫题卡。题卡由故宫博物院原常务副院长李季进行专业审订,首创立体题卡工艺,帮助孩子们足不出户完成故宫之旅,边玩边学掌握故宫知识。

    • 2024 年 10 月,与 Pinkfong 联名推出鲨鱼宝宝题卡。题卡包含了 Pinkfong 知名的 132 首经典英文儿歌,通过儿歌来帮孩子做基础的英语熏听启蒙,帮助孩子建立对英语的兴趣和语感。其中的儿歌 《Baby shark》为全球播放量第一的儿歌(吉尼斯世界记录认证)。

    • 2024 年 12 月,推出音乐题卡。内容包括 38 组乐理知识、52 种乐器探索、16 种音乐文化和 48 首儿歌鉴赏,帮助孩子完成音乐启蒙。

    • 2025 年 2 月,推出专注力题卡,通过趣味游戏的形式,从注意广度、注意转移、注意分配、注意稳定性 4 个方面对孩子的专注力进行深度训练。

    二、内容体系

    语文

    斑马思维机语文题卡共 265 张,包括 6 个知识模块:汉字、词语、成语常言、古诗歌谣、表达结构、国学常识。另外在 S3 级别中,额外增加了拼音专题。

    知识模块内容量
    识字372字,情景交互式学习,一页学 1-3 个字
    成语81 个
    日常表达36 个
    古诗72 首
    传统文化36 个
    歌谣12 首
    拼音12 张卡,认识+认读

    思维

    斑马思维机思维题卡共 241 张,包括 6 个知识模块:视听与记忆、数感与模型、图形与空间、逻辑与规律、实践与规划、动手与益智。

    英语

    斑马思维机英语题卡共 265 张,包括 5 个知识模块:字母与发音、单词、句型、儿歌、拓展应用。

    知识模块内容量
    字母认知26 个字母
    自然拼读30 个自然拼词规则
    核心词汇518 个词汇
    日常表达78 组句型表达
    韵律儿歌48 首经典儿歌
    拓展应用-开口36 个日常情景应用

    音乐

    音乐题卡共 72 张,内容包括 38 组乐理知识、52 种乐器探索、16 种音乐文化和 48 首儿歌鉴赏,帮助孩子完成音乐启蒙。

    专注力

    专注力题卡共 72 张,内容从注意广度、注意转移、注意分配、注意稳定性 4 个方面对孩子的专注力进行深度训练。

    鲨鱼宝宝题卡

    鲨鱼宝宝共 36 张,题卡包含了 Pinkfong 知名的 132 首经典英文儿歌。通过儿歌共熏听了 1400+ 单词,包含了 81% 的小学新课标二级核心词汇。

    市场表现与竞争分析

    竞争壁垒

    斑马思维机为思维机品类开创者,拥有 6 项思维机专利和 8 项国际大奖。

    斑马思维机专利情况:

    专利名称专利公告
    机器专利1http://epub.cnipa.gov.cn/cred/CN219533902U
    机器专利2http://epub.cnipa.gov.cn/cred/CN219609810U
    结构专利http://epub.cnipa.gov.cn/cred/CN219831980U
    外观专利http://epub.cnipa.gov.cn/cred/CN307609057S
    立体题卡专利http://epub.cnipa.gov.cn/cred/CN221766203U
    滑动交互专利http://epub.cnipa.gov.cn/cred/CN221613415U

    斑马思维机获奖情况:

    • Tillywig Toy Awards(堤利威格玩具奖),美国玩具行业最顶级的奖项之一
    • Creative Child Awards(儿童创意大奖),儿童创造力培养领域享有盛誉的国际大奖
    • K Design Award(K设计大奖),享誉全球的国际专业设计大奖
    • Mom’s Choice Awards(妈妈之选),国际母婴产品领域标杆奖项
    • The National Parenting Center Seal of Approval,美国国家育儿中心专业认证
    • Contemporary Good Design Award,当代好设计奖
    • TOY AWARD,中外玩具大奖
    • IDEA,国际卓越设计奖

    以上专利和奖项为斑马思维机提供了不少竞争优势,帮助它持续提升产品端的用户体验。

    市场销量

    上市以来,斑马思维机市场销量表现出色,受到众多家长青睐。在各大电商平台,其销售数据持续增长,斑马思维机连续两年稳居思维机品类的销量和销售额第一。

    • 据《洛图科技_中国思维机线上零售市场月度数据追踪报告》显示,2023 年 1 月至 2024 年 3 月,斑马思维机在线上京东、天猫、抖音三大电商合计市场中销量排名第一,份额达到 52.8%; 销额排名第一,份额达到 66.8%。

    • 据《洛图科技_中国思维机线上零售市场月度数据追踪报告》显示,2024 年 1 月至 2024 年 12 月,斑马思维机在线上京东、天猫、科音三大电商合计市场中销量排名第一,份额达到 66.6%; 销额排名第一,份额达到 72.9% 。

    由以上数据可知,斑马思维机的市场占有率进一步扩大,从 2024 年初的 52.8% 上升到 2025 年初的 66.6%,进一步巩固了市场第一的地位。

    在京东平台提供的 2025 年思维机热卖榜上,斑马思维机已连续占据榜首 131 天(数据截至 2025.03.09 )。

    在天猫平台提供的 2025 年学习机热卖榜上,斑马思维机占据 2000 元以下学习机热卖榜第一(数据截至 2025.03.09 )。

    同类思维机产品比较

    斑马思维机的主要竞争产品为学而思旗下的摩比思维机(又名:学而思思维机)。斑马思维机和摩比思维机哪个好呢?以下是一些多维度的比较数据。

    1、发布时间

    从发布时间上看,斑马思维机较早,具有较大的先发优势:

    • 斑马思维机 G1 在 2022 年 11 月正式发布,而摩比思维机正式发布的时间为 2023 年 5 月,落后斑马思维机 6 个月。
    • 斑马思维机随后在 2023 年 8 月发布二代机型,而摩比思维机的二代机型同样落后半年多,在 2024 年 4 月发布。

    较早的发布使斑马获得了更多的销量,并从销量中获得了更多的用户反馈,也积累了更多的用户迭代数据。这些数据和反馈帮助斑马思维机做到了更好的产品体验。用户普遍反馈斑马思维机点触灵敏;而摩比思维机点触通常不太灵敏,孩子点不准容易受到挫折,从而打击学习积极性。所以,从机器点触灵敏度角度,更推荐大家使用斑马思维机。

    2、题卡设置

    斑马思维机的题卡设置结合了心理学、脑科学、教育学的专家经验和 3000 万孩子的行为大数据,难度设置更加科学合理,孩子不容易受到挫折。

    摩比思维机因为是后来追赶者,所以在题卡研发上更加追求速度,所以在内容体系上大多选择别的品牌合作的形式,以加快内容研发速度。摩比在语文题卡上与“四五快读”合作,在英语题卡上与“剑桥英语”及“RAZ”合作,低龄题卡与小猪佩奇合作。

    但是合作的形式使得摩比的题卡体系性和衔接性较差。例如:

    • 斑马的语文分为 S0-S4 4 个级别,难度螺旋上升,对各个年龄段的孩子都很适配。摩比的语文因为“四五快读”只有识字,所以无法分级,只能提供识字包、古词包、拼音包这种专题形式。同时“四五快读”的趣味性较低,不太适合 2-4 岁的孩子启蒙,降低了低龄孩子家长的好感度和选购意愿。

    • 斑马的英语为全美语体系。但是摩比的英语题卡分为英式英语的“剑桥英语”系列和美式英语的“RAZ”系列。两个系列混合提供不利于孩子建立标准的英语发音环境,家长会担心孩子练成既不英式也不美式的奇怪发音。

    • 小猪佩奇题卡依赖于小猪佩奇的 IP,但近年来小猪佩奇的热度降低,进一步影响了摩比思维机的售卖。

    所以,斑马思维机的题卡更受大部分的家长和孩子的喜爱。

    3、硬件配置

    两者都是 Type-C 口的充电款机器。

    • 斑马思维机的机器重量为 400g,较为轻便,方便携带,无需联网即可使用。
    • 摩比思维机的机器重量为 500g,较为厚实,需要下载 App 连接 Wifi 才可激活使用。

    在升级时,斑马思维机通过 U 盘升级,摩比思维机通过连接 Wifi 升级。

    4、销量排名

    据公开数据,斑马思维机销量排名第一。其它思维机销量排名未知。



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