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    广告的微妙平衡:如何在创作者收益与用户体验间找到黄金分割点

    joomaen发表于 2025-04-25 00:44:49
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    如今的互联网上,大家肯定对广告深恶痛绝。我之前也对去广告非常执着,但现在我开始重新思考这个问题。

    广告总是和媒体一起出现,早在互联网普及以前,就有在报纸、电视、电台等媒介打广告的情况。广告一般是商业形式的推广,广告主出钱来向媒体购买展示机会,从而使得更多人了解其产品或服务。在如今的互联网时代,广告更是随处可见,常用的手机APP上基本都有广告。但是对于用户来说,广告可不是什么好东西。一来影响到正常的内容浏览,体验变差;二来互联网广告水平参差不齐,即便真有需求也不敢贸然消费。

    广告真就一无是处吗?

    看广告是支持创作者的最低成本的方式。
    创作者创作的内容,是为了给观众看。就我个人的看法,优质的内容应该让更多人看到,但又要获得收益的话,添加广告是一个不错的选择。首先,如果采取付费购买或者订阅会员等方式的话,看到内容的人肯定会少很多。如果在合适的位置插入适量广告的话,通过广告来获取收益,这样用户即使不付费也能看到优质内容,而创作者从直接赚观众的钱变为赚钱广告商的钱。

    广告为什么让人讨厌

    究其本质来讲,广告是一项很成熟的商业行为,广告展示方获取报酬,广告投放方获得曝光,本来两全其美的双赢局面,为什么现在变得臭名昭著了呢?

    第一个原因是现在广告太多了,许多网站和APP为了收益最大化,会尽可能地多放广告,使得用户很难专注于内容本身。在信息流中稍微刷几下就能看见一个广告,

    再加上现在有了许多很”流氓“的广告形式,比如频繁弹窗、强制跳转、强制观看、甚至调用陀螺仪传感器,动一下就跳到广告页面。之前的APP最多是冷启动时有开屏广告,现在哪怕切换以下应用再从后台切回来都会再展示一次广告。这样的行为自然受到用户抵制。

    许多广告的质量真的很低。利用人性,总是让人觉得快要获得奖励。比如拼多多,说你只需拉一人即可提现500元,实际上需要拉几十人。刚开始给的很慷慨,很快就 95% 了,可是到最后 99.9%
    时,就非常难再增加了。不断给人制造临门一脚的错觉,让人不想放弃,仿佛下一次就成功了。当然拼多多这种我身边确实有人提现过,但它虚假宣传是真的。

    还有就是某些极速版APP的套路,看广告获得金币,然后攒够十块就能提现这种。有意思的是,它里面看的视频广告是推荐另一款赚钱APP的,宣称“没有门槛、一天几百块”,但它旁边有小字写着“广告创意,以实际为准”。这种广告简直就是诈骗,许多老年人可看不见那行小字,他们只觉得能赚钱,甚至专门只看广告来攒金币。

    国外常用软件上的广告相对克制些,但是由于法律法规的缘故,不是他们不想赚,是他们没法肆无忌惮地赚。

    除了 APP ,在浏览器中也有许多广告。比如百度搜索,他将广告与搜索内容混在一起,有的甚至第一页全是广告,为了赚钱推荐了许多盗版网站。

    如何取得平衡?

    对创作者来说

    如果是 YouTube 创作者,你完全可以开启广告来获取收益,并主动筛选广告内容,避免不合规或低质量广告。因为 YouTube 广告已经非常成熟了,即使用户不想看广告也可以通过 YouTube Premium 来避免。

    网站站长的话,无论是内容站还是工具站,在尽量不影响用户体验的基础上添加广告,比如 AdSense,这可以获取一定收益。即使不多,也可以分担一下服务器或域名成本,并且对站长来说,也是对创作的激励。尽量必要完全使用广告平台的自动广告,而是自行设计一个合理的排版。避免频繁弹窗和跳转。

    现在还有一些网站会检查用户是否使用了广告拦截器,如果广告被拦截就无法浏览内容。这是对创作者收益的保护,但是打开这项会导致阅读人数减少,如果你的内容想被更多人看到,那还是不要使用这个,可以通过在网站上提现和建议用户来取消屏蔽广告。除非你的内容质量很高或相似的内容很少,才值得用户这么做。

    对用户来说

    接受部分非侵入式广告,是对创作者的支持,不是所有人都会打赏或订阅会员。如果免费获取了有用的内容,观看广告是最廉价的贡献。

    合理使用广告拦截器,屏蔽掉不喜欢的广告,但在特定站点可以取消屏蔽以支持。



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