刷短视频时，我关注的哔哩哔哩 UP 主基本上大多数都有接广告，就是那种突然话锋一转说个几分钟广告。当然广告本身作为一种收益来源我是很理解和支持的。但是我坚定相信目前这种插入广告形式不是最优解。

像 YouTube 那样的贴片广告，由平台复杂分发，收益平台和频道主分成。这是最方便的，也是我认为目前情况下的最优解。当然它也有问题，比如必须要和平台分成，如果视频被黄标就没有收益等。

其实这两种是完全不同的广告类型，平台分发的贴片广告是根据收集到用户的信息，来进行定向投放的，这自然涉及到隐私问题。而博主推荐这是博主和商家协商，由博主帮商家打广告，从商家处获取报酬。这会和博主的信誉挂钩，因此比较大的频道肯定在推荐商品时会比较谨慎，不能因此坏了名声。

后者这种广告明显脱离平台控制，更加灵活，也更能代表这个频道和博主的立场。但是我为什么说目前这种广告不好呢？因为大多数插入广告都很生硬：最基础的就是硬插；好点的还能在说到某句有点关系的话时，话锋一转打起广告；再就是比较有创意的，会结合要推荐的产品本身属性，设计一段与内容连贯的台词，有的甚至会编成段子或剧情，这种的观感还好些。

在播客领域，我感觉一直都是口播广告的，因为大家听播客并不会一直盯着播客软件看。并且播客从一开始就是基于 RSS 的分布式的形式，不依托于平台。尽管现在有了小宇宙这样的平台，但是在广告方面还是得博客主自己去宣传。我听的不少都是一开头就说“由 XXX 赞助”，然后在内容中时不时提及，最后再感谢赞助这样。还有像大内密谈这种，在开头专门录一段有剧情的对话，通过对话向听众展示要宣传的东西以及其特点，还蛮不错的。

我觉得如果要向着更加去中心化的方向发展的话，YouTube 这种平台广告不能是最优解。尽管现阶段看起来很不错，但一定要有不依托于平台的广告形式出来。而将广告融入内容之中，就像知乎上的软文，不像传统广告那样扎眼了，但是更需要我们去辨别。希望之后能逐渐发展出能让受众接受且发布者能获得收益的新形式吧。