作者前言：

本博客之前好几篇文章都提到了关于跨境电商品牌化运作的问题，写得都非常好。要品牌化，那么最基础的部分就是你的产品要有个品牌，那也就不可避免地要涉及到商标的申请问题，这样你的商标才可以得到相对应国家的保护，为你的品牌运作保驾护航。对于商标申请，我接触过的有美国、英国、欧盟、日本、马德里、法国、德国等商标申请，每一个都有一大堆的资料和注意事项要看。要是遇到像日本、法国这些小语种申请的，那难度就更加大了，所以希望在接下来能够分国家就商标申请这一块跟大家做一些交流，给有意愿进行国际商标申请的朋友提供一些信息。如果已经是商标申请熟手自动略过。下面我们先从美国商标开始浅谈，第一篇文章我们需要了解下商标的一些基础知识。

作者简介：Terry:09年开始接触外贸SEO和网络推广，后主攻B2C网站运营和网络营销，包括SEO，CPC，EDM，SNS，论坛推广等，现开始研究品牌运作与推广。

一、国际商标申请的四种形式

1. 马德里商标

成员国：92个（具体哪些成员国直接百度就可以知道）

优点：一次性提交到多个国家，效率比较高

基础：需要你在国内已经申请好了商标，以此为基础去注册

风险：由于申请的国家多，而且马德里官网不支持查询，所以被驳回几率高，另外假如在5年内你在国内申请的商标无效了，那么你申请的马德里商标也一样失效，你申请通过了也无注册证书，只有一份国际局统一颁发的注册证明。

2. 欧盟商标

欧盟商标是指根据CTMR(欧共体商标条例)规定的条件获得OHIM（欧共体内部市场协调局）注册的，在欧盟范围内有效的，用来识别和区分商品或服务的标记，总共有28个成员国。

优点：

-一次申请可以注册28个国家的商标

-在一个国家中使用等同于在欧盟所有国家使用

-商标的变更和转让会在全部成员国内发生效力

-注册费用比单个国家申请费用加总低

3. 非洲知识产权组织商标

非洲知识产权成员国注册概述非洲知识产权组织 (African Intellectual Property Organization，简称OAPI)是由前法国殖民地中的官方语言为法语的国家组成的保护知识产权的一个地区性联盟。总部设在喀麦隆首都雅温得，统 一管理各个成员国的商标事务。由于各成员国在 商标领域内受非洲知识产权组织的约束，没有各自独立的商标制度，所以在各个国家 并不存在逐一国家注册的可能性，只能通过非洲知识产权组织统一注册保护。

非洲知识产权组织成员国包括：喀麦隆、贝宁、布基纳法索、中非共和国、刚果、乍得、加蓬、几内亚、几内亚比绍、科特迪瓦 (象牙海岸)、马里、毛里坦尼亚、尼日尔、塞内加尔、多哥、赤道几内亚、科摩罗。

优点就是注册分为查询费用跟注册费用，如果注册不通过，注册费用可以返还，这个跟日本商标有点像，日本商标是分为申请费用和注册费用，只有申请通过了，你才可以继续到下一步去进行注册，减少了因为被驳回而注册费用无法退回的风险。

4. 单个国家商标申请

单个国家申请一般都是直接提交注册申请到对应国家的商标局，很多国家支持网上申请，你可以根据申请国家的法律和政策做多一些研究和调查，所以通过率相对上面的申请会高一些，在以后的文章中会对美国，英国，日本，法国和德国这几个国家商标申请做一些分享。

二、注册分类

尼斯分类

尼斯分类是指《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，是目前很多国家商标参考的分类标准，总共有45个类别，其中商品的类目有34个，服务类目有11个，你可以从尼斯分类里面找到你产品对应的类目，然后去申请相应类别的商标，网上有中文版也有英文版，你可以自己下载一份研究下，另外像马德里商标申请的系统，上面也有支持分类查询的功能，用起来也是非常方便。

三、申请的确权原则

1. 申请在先

申请在先意味着只要你先在那个国家申请了商标，那么你就优先拿到了这个商标在对应国家的使用权，比如日本，法国等。

2. 使用在先

使用优先的意思是即使先使用者从未在该国家注册其商标或后使用者先注册了相同或近似的商标，先实际使用某—商标者有优于在后使用商标者的权利。如果你注册了一个商标，但是有另一家公司可以提供他先于你在该国家相同的产品类目使用了该商标，那还是会把商标权判回给先使用的公司或者个人。

四、商标形式

1. 文字商标

2. 图形/设计商标

3. 声音商标

4. 气味商标

5. 三维立体商标

其中最常用的就是文字商标跟图形商标了，美国那边一次申请只能申请其中一种，而文字商标使用的普遍性较高，所以我建议可以先申请文字商标，通过了再申请图形商标。

五、美国商标注册分为主簿和副簿

依据美国《兰哈姆法典》，生产者或销售者的商品商标或服务商标指定的商品或服务能够起到辨别商品/服务的生产者和销售者并将生产者或销售者的商品/服务将其他人所销售的商品/服务相区分，有资格申请主簿商标。

商标不具有《拉哈姆法典》规定的以上功能，而是仅仅具有“区分申请人的商品或服务”的功能，可以申请副簿注册。

在副簿注册的商标，如果通过连续五年使用证明它完全具备注册商标条件，则有可能上升到主簿中去。

副簿商标依然具备以下的功能：

1、商标同样可以标注册标记“R”；能有效阻止他人在相关商品/服务上使用相同或者相似的商标；

2、部分国家商标法规定，欲注册商标必须获得申请人原属国注册或第三国注册后才能在该国获得保护。如果申请人想在这些国家获得商标保护，可以基于美国的副簿注册；

3、适用联邦法院诉讼，即在副簿注册商标的注册人有就商标侵权向联邦法院起诉的权利。

-未完待续-

敬请期待：Perome:如何申请国际商标之美国篇（下）

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