本文讲述如何通过Google Analytics来监测HTML 5视频，并提供UA、GA、GTM的三种现成代码，如果不想听我啰嗦，或者对技术不感兴趣，请直接点击这里，查看跟踪代码。这里是demo，可以点击查看效果演示。

HTML 5支持直接播放视频，无需安装插件，是目前非常流行的一项技术，特别是在视频网站和移动网站中被广泛使用。随着网络技术的不断发展、浏览器的版本功能升级，HTML 5的市场占有率在一路攀升，报告显示，目前已经大概有80%的浏览器支持HTML 5，而在2012年1月份才只有66%。

我们看到越来越多的网站都会使用视频来宣传产品、品牌或者服务，视频的鼓动力还是非常大的！如果没有尝试过，是时候了。

下面来解释下这个代码的原理和使用方法： 基本手段就是使用事件跟踪。加上代码之后，我们可以通过以下方法来查看是否正确运行了。或者查看实时报告中的事件报告。

我们可以看到其中，事件类别统一为：video；事件操作为播放、暂停、播放进度（0%、25%、50%、75%、100%）、播放完成。这里一个完整的正常播放会产生八次请求，即播放完成后也会产生一次暂停操作；事件标签则是当前视频的URL；事件价值和是否为非互动都没有设置，即使用的默认值（无价值、非互动）。

如果对HTML 5技术有了解或者希望做一些调整优化的话，可以参考这个文档：HTML 5 视频/音频参考手册。 这个代码默认使用的Universal Analytics（UA）的版本，如果你想使用Google Analytics（GA）的版本，将事件跟踪的代码调整下注释位置即可，比如：

_gaq.push(['_trackEvent', 'video', 'Play', e['target']['currentSrc'] ]);

//ga(‘send’,’event’, ‘video’, ‘Play’, e['target']['currentSrc']);

如果你使用Google Tag Manager（GTM）来管理代码，则可以通过添加“自定义HTML代码”的方式新建代码代码，保存，然后生成新的版本，发布。代码添加的操作界面如下：

当然，你也可以使用定义宏的方式来进行添加，这里为了简单起见，就不麻烦了，感兴趣的童鞋可以尝试下。

最终的报告显示在热门事件中，我们可以新建次级维度来组合查看哪些视频更受欢迎（或者使用自定义报告）。

如果关注视频的关注度（点击率），则主要看唯一身份事件数，因为如上面所述，一个视频播放会产生多个事件。而如果希望了解某个视频的受欢迎程度（互动率也体现了一个用户对视频的兴趣度），则可以查看事件总数，特别是我们可以过滤出那些播放进度大于75%的事件操作，这往往是用户非常感兴趣的视频。

另外，我们可以结合其他的相关维度来做我们感兴趣的数据分析，比如用户是从什么来源过来的，看完视频之后最终有没有完成订单或咨询等宏观转化。一般来说，播放进度低于25%的视频，用户对此可能并不感兴趣，这也是很多视频广告的基本考量标准。可以考虑下改进或更换视频了，或者思考下是否流量导入的人群是否为目标受众，等等。

怎么样，这个报告是否很像你在AdWords后台中看到的YouTube视频广告报告，如果你曾经投放过AdWords的YouTube视频广告的话？如何监测网站中嵌入的YouTube视频呢？请听下回分解！