SEM中的命名不是一个技术（人人都可以做到），我更喜欢称之为艺术。良好的命名方式是一个账户走向成熟的标志之一。本文说说自己的一些命名风格，虽然每个人的习惯并不太一样，但是基本思路是类似的，希望对你有所帮助。

一个良好的命名规范是专业的账户管理必须慎重考虑的，特别是如果牵涉到多人的协作，账户结构比较复杂的情况下，清晰易懂的命名方式也能省下不少的麻烦，给日后的工作带来不少便利。

命名的主要基本原则是：清晰易懂、层次分明、能够满足业务需求和报告需求、兼具简洁性和扩展性。

命名主要涉及到的有：广告系列、广告组、转化目标、共享库（含再营销、否定词、排除的展示位置）、自动化规则等，其中最主要和常用的便是广告系列和广告组的命名。

一般来说，我们进行账户搭建的初期，都会进行一个账户结构的规划，思维导图是最好的工具，层次感最强。账户结构的搭建，主要会根据网站的KPI目标、目录（产品）结构、区域及语言定位、设备定位等方式进行划分，当然，如果一个网站涉及到多个品牌，也会根据品牌进行划分，而关键词的复杂繁复程度也会影响你的结构划分。这一系列的因素，都会让你想到去建立多个的广告系列、广告组。这没有任何问题，在条件允许的情况下，这是一个最佳实践。

但是，如果你每个系列都按照不同的标准进行命名，那么一段时间之后，这个账户恐怕连你自己也不熟悉了，要找的东西找不到，想做的报告做不了，要优化的重点系列找不到，找不到思绪，陷入茫然。即便，你对自己的习惯非常熟悉，建立了自己的思维模式，但是，当后续更换管理者之后，转交成本将会非常的大，交接起来十分麻烦，会对后任者带来非常多的麻烦。

根据个人的经历建议每个公司，都应该有一套自己的命名方式，所有人都按照这个套路来，否则会很麻烦，这应该成为一个制度。

这里，以Google Adwords来说，命名的一些推荐做法：

1. 使用一种大小写方式：词首字母大写、句首字母大写、全部小写。选择其中一种方式，然后保持下去。
2. 使用单一的连字符号：无论是-、^、&、*、~、#、等等，都没有问题，但最好尽量只使用一种，除非真的有特殊的用途。
3. 考虑如何能够方便地使用公式字词。公式字词在很多时候能够给给账户的批量生产带来便利，而且在质量得分的层面，会比你使用通配符好很多。公式字词的一个主要应用便在于批量替换，比如可以将你的广告组名称放到广告语的标题中，将广告组+关键词放到广告语描述中。
4. 尽量使用不会混淆的简写，广告系列有128个字符限制、广告组有255个字符限制，而且太长了也不便于辨识和电脑显示。可以使用比如Search、Content、PLA；PC、Mob；CN、US；GZ、SZ；KT（关键词定位）、TT（主题定位）、IT（兴趣定位）、RT（再营销）。
5. 根据你的账户结构划分，用分隔符隔开不同的定位方式，并且尽量保持这种先后顺序。至于先后顺序，一般是最主要的放在前面，或者通用的放在前面。如果是同一个层级的组合，则可以使用“+”。尽量不要使用空格，节省空间。
6. 广告组可以使用该组关键词的核心词或者主要关键词，方便进行扩展和分组。
7. 如果有按照匹配方式进行分组，则命名中再加上匹配方式。
8. 如果涉及到多人分工管理一个账户并推广不同的内容，可以加上负责人的名字代号，方便筛选出自己负责的系列。
9. 尽量不要使用1、2、3这种无意义的命名编号，可以改成日期或者其他更有意义的编号。
10. 团队协作的话，再配合使用编辑器的注释功能。

当然，上述只是一些推荐的做法，每个人可能会有不同的习惯，但是如果细心发现的话做得好的账户，往往结构都是非常清晰的，而清晰的最直观表现则是命名的清晰。这是一个好习惯，对于自己的迅速成长和公司的稳健发展，都好。

其实来说，不光是SEM广告账户，就是Google Analytics中的账户、媒体资源和配置文件命名，自己电脑的文件夹命名，程序代码的命名，这些细节也都是非常重要的。