将广告引流到第三方平台，是很多第三方平台卖家会做的一件事情。其中以知名的或品牌建立初期的旗舰店或集市卖家为主。平台内的广告虽然转化率很高，但竞争激烈，点击成本很高。如果稍微有些外部广告投放经验的团队，可能也会同时再考虑下外部广告，比如搜索引擎广告。它们能带来新鲜的血液，点击成本会低很多，虽然转化率可能也低很多，但如果做的好的话，可能最终的效果会更好。当然，投放这种广告，很难避免的一个情况就是给其他同行做了嫁衣，当然最终受益者是平台本身了。

事实有时就是这么无奈。不过一旦决定投放，设计一个极富吸引力并能让用户买单的页面；或者使用历史转化效果最高的页面是非常有必要的。尽量避免流失，优惠券、满减送、包邮、五折、收藏送礼啥的，都可以尝试下。

将广告投放到第三方平台，最让人头疼的就是数据的不开放。大多数第三方平台是不支持添加自己的JS代码的。要获取到相关数据，很难。关系好并且有钱的话，可能会给你建立一个频道，让你添加自己的代码，但跟踪到的数据也仅限于页面点击，最终成单数据与来源的对接也很难。另外的一个途径是通过联盟平台，可以获取到一些基本的订单数据，不过同样的是，关键词或者展示网址这种层级数据的对接，你还是没办法。再高级一点的方法是，通过API对接，这个技术门槛很高并且平台的数据开放程度不同，很多所谓的开放平台其实非常闭合的。而且，如果要细致跟踪的话，还得给每个关键词添加不同的代码，麻烦程度可想而知。

快要到双十一了，想起了去年的这个时候。投放天猫旗舰店广告，千辛万苦的加代码，千辛万苦的等数据，费劲功夫的要数据。

当时最有效的方式就是要来量子统计的数据，虽然费劲周章，但最终还是成功了—破纪录的销量，客户的表扬。

这两天，突然想到一个比较好的方式：通过添加点击跟踪代码来实现。主要是看到AdWords设置选项卡里面有“动态跟踪网址”才想到的。添加方式当然是类似于MZ等很多付费工具那样，前面加个前缀，如：

http://g.xiaoq.in/?url=http://ai.m.taobao.com/?pid=mm_17247524_4240622_14488459&eventid;=858300

可以说，我们目前看到的视频广告、门户网站广告等数字平台广告，基本都是使用的这种跟踪方式。当然它们可能还会结合其他相关数据、捕捉的信息更多、准确性提高、速度更快、有防作弊机制等。稍微优雅点的方式是再转换成短网址形式。

这个方法的原理很简单：使用自己的URL来进行点击跟踪，点击跟踪的URL有跳转的功能，同时页面内部加入必要的跟踪代码：Google Analytics代码、百度统计代码、再营销代码、回访客代码等（如代码太多可以加上一个短暂加载延迟）。当然，更简单的方式是直接加入Google Tag Manager代码，加载快些并且方便扩展。

作为一个技术小白，提供下最简单的代码：

index.php

include ‘tag.php’;
$url = str_replace(‘url=’,”,$_SERVER['QUERY_STRING']);
echo “”
?>

tag.php

echo方式加入GTM代码或其他代码即可。

这里，我们以GA为例，如果遇到实时性要求很高的促销活动（比如双十一），我们大可以投放广泛匹配关键词，然后再去实时调整关键词或展示位置。

如果是关键词搜索广告，则只需查看自然搜索的关键词报告即可（其实就是用户的搜索词）；如果是内容广告，则可以配置一个“完整引荐URL”的过滤器。再经过简单的Excel分列处理，则可以看到所有的展示URL了。GA提供的数据报告比广告系统的数据报告延迟更短，数据也更全面。

当然，如果希望对接订单系统，还可以加上时间戳，如果数据量不是太多，用户也不是太纠结，基本还是可以将来源与转化数据拼接起来的。如果希望查看更详细的广告来源数据，可以再使用TrackValue动态参数，再使用一些简单的URL截取函数，就可以形成比较全面的数据报告了。

如果是投放内容广告的话，一般我们可以提前一周左右时间进行较大规模的投放将再营销的网撒开积累足够的用户，这样在活动当天就可以很快爆发了。爆款，就是这么炼成的！

方法很简单，有兴趣的试试吧！