如果你在做B2C电商，那么动态再营销绝对是一个值得去尝试的广告形式。动态再营销的主要优势是基于其强大的推荐引擎和高相关性，良好的推荐机制不仅对于广告很重要，就是在站内也能够带来不错的收益，比如亚马逊的首页就干脆来了一些推荐板块，淘宝的产品详情页面也会有推荐产品模块。

Google Adwords动态再营销的基本设置很简单，新建广告系列，选择再营销预设值，然后勾选Google Merchant Center来激活动态再营销功能，如下图：

当您制作动态再营销广告系列时，除了“所有访问者”列表之外，我们还会自动为您创建 4 个列表（代表 4 个网站访问者群组）：

一般访问者 – 访问过您的网站但未曾查看具体产品的用户
动态广告将纳入您网站上最受欢迎的产品。
查看产品的用户 – 在您的网站上查看过具体的产品页面但未将产品添加到购物车中的用户
动态广告将展示访问者查看过的产品，并搭配展示推荐的产品。
放弃购物车的用户 – 曾将产品添加到购物车中但未完成交易的用户
动态广告将优先展示用户曾加入购物车的产品，并搭配展示其他一些他们查看过的产品和推荐的产品。
过去的购买者 – 以前向您购买过产品的用户
动态广告将寻找热门产品和热销产品，并据此展示相关的产品。

（详见“动态再营销广告系列设置指南”：https://support.google.com/adwords/answer/3122586）

动态再营销广告主要适用于B2C性质的电商类网站，需要绑定Google Merchant，并配置再营销代码的动态参数，然后在广告的展示位置制作工具中新建广告，目前有2种广告形式：图片型（Dynamic Product Ads — Image Ads）和文字型（Dynamic Product Ads — Text Ads），如下图：

在广告的制作流程中会提示你设置标题、描述、logo、布局、颜色，调整为符合产品或公司定位的样式即可，广告制作很简单。设置好了之后，你的广告就会给相应的用户动态呈现其曾经访问过的产品（在定位的范围内），广告中会动态包含标题、品牌、图片及价格等信息，可以按动箭头查看更多或直接点击图片或标题进入到相应的产品页面。可想而知，这对于转化的促进作用是非常大的，它拥有最高的相关性和便捷性。

关于再营销代码的配置，帮助中心提供了详细的说明：将动态再营销代码添加到您的网站中，一般直接发给技术人员处理就行了，需要特别注意下其中对标点符号和空值的处理，另外数字不需要使用引号。如有可能尽可能配置更多参数，从而可以做更细致的细分或出价调整。设置好了之后可以通过共享库中的检查工具或者Tag Assistant来检查。

绑定Google Merchant的方法也很简单，进入“Google Merchant Center”，然后选择“设置”，再选择“AdWords”，填入客户ID，再关联账户，绑定完成。

这首先是再营销广告，因此你其他再营销广告的策略方法都可以运用在此，比如按时间、产品、类别、购买阶段等进行用户细分。其次，它是产品图片动态展示的广告，因此产品图片的美化和标题的优化很重要，同样重要的是对颜色和格调的设计，尤其是按钮的样式和驱使性话语。这些可以通过建立多组广告进行测试优化。

关于出价，当你使用转化出价时，它会根据动态再营销上述的特定高级配置来对出价进行优化，比如忠诚度或高消费得分高的出价自动提高一个百分比。至于年龄和性别，估计也是可以自动出价来设置。用户是否拥有账户说是可以设置再营销列表，貌似没有找到这个选项。

设置动态再营销列表，除了其他一般的细分方式外，你还可以根据商品类别、ID、价值、分类来进行细分用户。再营销广告，没啥说的，用户细分和策略性出价很重要，再就是广告语的针对性测试优化。