很少写百度推广相关的文章，总觉得可写的东西很少，基础知识大家去翻看学习中心就好了，太高级的东西也很难通过后台去控制。不过基于当前的水平，我们依然是可以做更高级一些的优化方案的。

百度网盟推广主要有这几种定位方式：地理位置（市的层级，比搜索的细致一个级别），性别定位，年龄段定位，兴趣定位（人群定向），行业定位，网站定位，关键词定向（含搜索过、当前浏览、历史浏览）、回头客（点击过广告、访问过网页）。

这里，我们的优化方案主要就是基于这些不同的定位方式来进行的。如果我们的预算是有限的，那么个人建议按照这种优先级进行广告计划：回头客》关键词定向》行业定向》网站定向》兴趣定向，其他方式根据目标受众做组合。

当然，这只是前期的一个基本方案，一个被优化的广告账户在不同时期和阶段应该是不同的。如果你的推广目标和产品未产生变化，每个计划都重新开始，是一种非常不可行的做法。相当于你好不容易摸索着出发了，再又退回去重新开始，再次去经历那些曲折坎坷，浪费本不该浪费的广告预算。关键词广告和网盟广告，都是一个道理。

对于百度网盟广告，我们能做的很少，相对能得到的数据也比较有限，但是这并不影响我们去做优化。数据少，我们可以尝试去获取更多数据。

百度网盟有一个数据是不错的，那就是展现的网站列表会同时显示其对应的行业分类。这对于我们后期进行行业广告优化，是一个不错的参考。当然，你也可以通过使用动态参数获取当前网盟广告展示的域名，只需要在URL中加入这个参数：{placement}，比如放到utm_term={placement}，这样在GA的报告中就能知道各个域名具体对应的表现了。当然，百度仅提供域名（二级域名）的报告，至于具体的URL，貌似很难获取，百度统计中会有么？

无法获取具体URL的一个问题是，很多所谓的知名站点，其实都有一些频道或者子页面，对于有些客户来说可能就是垃圾流量。比如很多知名站点都有游戏频道，流量巨大点，点击率其高、击价格还很便宜，但是他们的流量并非是你所想要的，转化可能也很低。这个时候，就需要配合一些排除方式，比如关键词否定：游戏；或者定位方式组合，如组合兴趣或者人群定位；对于某些网站你还可以使用二级域名定位。

做网盟广告的一个大忌是只建立一个广告计划或者广告组。这样，一段时间之后，你基本是很难去做优化了。我们一般要尽可能地去细分广告计划和广告组。通常来说是，广告计划划分以定位方式来建立，广告单元依照最细的定位方式来建立。如下这种账户结构就是个人比较喜欢的（文字和图片建议细分）。

当你建立好了这么一个账户结构之后，就很清晰了，你可以很轻松地进行排除或者出价调整。对于无法排除行业的情况，还可以有一种变通方式，排除该行业下对应的网站（通过网盟123进行查找）。

对于升级整合后的百度网盟广告而言，有一股巨量的流量是我们需要去特别注意，那就是百度自有流量：百度贴吧、百度图片、百度知道、百度音乐、百度视频、百度新闻。这部分流量，在此之前基本是被大客户通过精准广告和掘金广告给买断了，现在你也可以买这些广告资源了。当然，百度的大客户仍然可以去通过各种合作方式去买断其中的一部分资源。如果你想测试这部分资源，那么建立一个单独的广告计划，按照上述二级行业建立广告单元吧。当然，在获取到一定数据之后，我们也可以去进行适当的组合，比如百度音乐+“陈绮贞”关键词定位；或者百度视频+“白领女性”兴趣定位，等等。测试的方法也很简单，组合方式的出价高些，原有的定位方式出价低些，同时排除相关的定位方式（如果可以的话）。

做百度网盟广告，有两个工具是非常建议使用的，一个是百度司南，另外一个是百度指数高级版。这两个工具对于我们研究消费者的兴趣点和挖掘关键词都可以提供很好的参考。不过百度的一个不好地方就是，基本高级些的工具都得去人工申请并且还有配额，对于小客户来说是一个很大的不公平。

最后，推荐去看下“百度联盟用户体验中心”这个博客，做联盟广告，更多时候需要站在目标受众的角度去反思问题。