Display Planner(展示广告规划师)是Google Adwords中新出的一项功能，位于“工具与分析”下拉菜单中，主要作用是为制作展示广告计划提供参考和灵感。这个工具在一定程度上可以算作是Google Display Network Ad Planner的浓缩版，同时数据预估类似于新建广告组设置定位方式时右侧的数据提示。当然，这个免费工具还提供了更多的功能，以下让我们深入了解一下。

相对于广告定位中的数据预估，这个工具给我们提供了更多的灵活性，你可以随意设置地理位置和语言，同时还可以排除非首屏广告，这个是比较方便的。当然，你也可以对各种设置进行交叉，从而得出大概的展示量和cookie数（数据是Google根据历史一周的数据表现预估的，以周为单位），在帮助中心的官方文档中，我们也被告知，这些预估的主要作用并不在你去计划未来的广告排期（对展示广告而已，预估是比较不靠谱的，变量太多），它的主要作用的规划广告，而非预估和映射广告最终将会得到的数据。

这个工具的另外一个作用是能够指引我们去深入挖掘我们的用户群体的受众特点，比如年龄段，性别，兴趣点，要获得这些数据非常简单，只需要你输入相关关键词或者目标页面，它就能给你一个不同定位方式的列表，并提示相应的相关度，数据量，以及这些定位方式对应的历史出价范围，这样你在建立广告组的时候也比较容易去设置出价。

通过一些简单的测试，发现这个工具还是比较强大的，推荐出来的兴趣点和主题与我们的目标客户都比较符合，其中的展示位置也是我们历史广告投放过程中展示量比较大的。你可以使用这个工具，输入自己或竞品关键词/网址去搜索，从而更好的了解目标用户的一些基本特征，更好地指引我们的展示广告投放定位。

这个工具的另外一个便利之处是可以下载列表并分享（支持AdWords编辑器工具上传），同时也可以直接保存到账户内（新建广告系列或者添到现有的广告系列均可）。在左侧还有一些筛选的选项，比如你可以筛选单独的文字广告、不同规格图片广告、视频广告、移动广告（支持筛选Android或iOS）、非首屏广告或者它们的组合。它还能帮你自动分组，细分得还算不错。不过，很可惜的是，在国内性别和年龄是没有数据的。

总之，这是一个不错的工具，比广告规划师用起来稍微简单点，比定位方式右侧的交集图强大点，并且也是免费的。如果你还在发愁不知道如何设置你的展示广告定位方式，那么从这个工具开始吧，或许你会找到一些灵感。