本文主要编译SearchEngineWatch最早介绍增强型广告的一篇文章，首先讲述了增强型广告系列的主要更新内容，其次从跨屏时代的用户行为分析去看AdWords增强型广告系列给广告主带来的一些便捷。

增强型广告系列主要的3个更新为：

1. 广告系列及出价管理更方便：用户可以设置中找到新的出价调整选项，并且可针对设备等进行不同比例的全局出价调整。
2. 基于情境的广告展示：可设置针对移动设置的广告，广告主在撰写广告时可以选择该广告是否为移动。当然app下载的除外，Google会考虑用户的设备是否能下载安装相应的APP应用。
3. 新的转化类型：可跟踪电话呼叫和APP下载的转化数据。

以下为部分功能截屏：

新型跨屏时代的用户行为分析：

1. 用户使用多种设备来完成一项任务：90%的用户在不同设备之间进行切换。
2. 消费者希望在恰当的位置、正确的时间，在多个屏幕中看到更相关的结果。
3. 基于不同情境，消费者的行为会不太一样，比如一个在路上的人对一个广告的反应，相对于使用台式电脑的人来说，会不太一样。

如地理位置、时段、设备的兼容性等会对用户展示正确的广告起到越来越重要的作用。这些信号会带来很多商业机会，但同时也使营销变得更为复杂和耗时。由于搜索和情境在新的时段共同决定用户的意向，增强型广告系列的推出，正是为了帮助广告主更好捕捉目标用户。
总之，这个改进会让AdWords更容易定位用户，并且在一个单独的广告系列中管理复杂的设置。