Google Adwords官方博客已经发布了即将推出“增强型广告系列“的公告，同时最近各大行业网站和媒体也在对其进行相关的报道，包括SearchEngineLand，SearchEngineWatch，WordStream等国外的主流SEM相关网站也都有相关的文章介绍。

这个功能暂时还未对全体广告主开放（作者有幸当前能够试用这个beta功能），同时暂时也是处于保密状态，基于保密政策这里暂时也不会透露过多细节，主要编译一下各个网站的相关文章，更多细节及优化策略敬请关注后续文章。

AdWords重大更新：增强型广告系列聚焦移动广告

在此更新之前，稍微有些经验的SEM都会遵守这个最佳实践：为移动广告设置单独广告系列，并单独设置出价。不过，随着这个更新的推广，不必这么麻烦了，只需要设置一个广告系列即可，在这个广告系列中，你将能同时管理PC广告和移动广告，并且也可以设置单独的出价，甚至撰写相应的广告及其附加链接。

该文章主要介绍了这个更新的主要内容，大致有以下几点：

1. 更简化的预算调控：可以在一个广告系列中跨地域、分时段、跨设备地进行出价管理，并将有更多出价管理选项。
2. 根据地域、时间及用户搜索习惯自定义广告展现：跨设备地展示正确的广告创意、附加链接、应用附加信息、或其他附加信息，无需单独创建广告系列对设备、地理位置和时段进行组合。
3. 为更复杂的报告提供新型转化类型：跟踪不同类型的转化，包括app下载，来自智能手机的电话呼叫。

Google的这个更新，同时也给广告主带来了一些不便，可控性也降低了些，算是美中不足的，主要有以下几点：

1. 无法创建单独的移动广告计划，但是我们可以通过调整出价来排除移动广告（比如将移动广告出价降低100%）、提高移动广告排名（+100%）或降低移动广告的排名（-50%）。
2. 无法单独定位操作系统，当然如果你使用app下载附加链接的话，如果是Google Play的应用，Google会仅展示在安卓系统上，反之仅展示在IOS系统上。

Google计划在6月底完成整个切换过程，在此期间部分广告主会被邀请参与beta，广告主可以在新建广告系列时选择是否使用增强型广告系列，并且还能自由切换。

另外，关于增强型广告系列，AdWords的帮助中心也已经更新了，并且值得庆幸的是，中文版的居然也已经有一些啦。想了解？直接去帮助中心搜索吧~