本文编译自WordStream的这篇文章，这是我看到的关于AdWords增强型广告系列的最早最全面的一篇文章。看完本文之后，你将对增强型广告有一个较为全面的认识。

在过去5年，移动设备中的搜索增幅已经超过了PC端，并且预计到2013年底，移动搜索将超越PC端。基于这个用户习惯的改变，Google推出了这个重大更新，这将为SEM减负不少，因为你只需要建立一个广告系列就可以解决很问题，比如出价调整（移动设备、地理位置、时段等）、广告附加链接。

新的出价调整方式：基于地理位置、时段及设备。

如图所示，在广告系列的设置选项中，增强型广告系列中，已经新增了3个子标签：基于地理位置、时段、设备进行单独的全局出价调整。其中有意思的是，时段的出价调整已经没有最多6个的限制，理论上你可以设置无限种基于时段的出价调整，最小基数单位依然也是15分钟。这几个出价调整方案可以进行组合，因此最终得到的出价你可以运算得出，AdWords帮助也有相关的说明，感兴趣的去搜索找过来看下吧。

平板电脑和桌面电脑/笔记本电脑等同对待，出价调整仅适用于移动设备。Google的解释是，用户在平板电脑和普通电脑上的使用习惯趋于类似，已经无太大必要做硬性区分了。

更智能的广告：你可以指定广告专门针对移动设备、同时各种附加链接也可以指定（如广告附加链接、app下载等），这样我们就能针对移动设备指定相应的着陆页面，同时广告语和各种附加链接也更有针对性。

电话呼叫的数据跟踪报告免费啦。之前Google也提供点击呼叫的数据跟踪报告，不过是收费的，现在是免费了。

增强型广告系列的升级步骤：

1. 如果你之前没有设置过单独的移动广告系列，那么你很幸运，直接升级即可。
2. 如果你之前设置过仅PC广告的系列，那么升级之后，你的广告系列将会同时运行PC和移动设备，并且Google将自动为移动设置非0的出价调整系数。
3. 如果你之前设置过仅移动广告的系列，那么升级之后，你的广告系列将会同时运行PC和移动设备，并且Google会给移动广告设置一个初始的出价调整系数。
4. 如果你之前有相同的广告系列不同设备的多个版本，那么你最好将他们合并。

一般建议对仅PC的广告系列设置-100%的预算，这样这个广告系列即为仅PC的广告。（确保出价低于最低出价，广告无法在移动设备展示）

设置你的出价调整因素，虽然Google会自动给予一个出价调整因素，但是最好自己根据情况去设置。

增强型广告系列的发布时间表：

1. 2月份上旬：当前仅是一个预先通知。
2. 2月份下旬：所有广告主将可以在Google Adwords的后台开始升级其广告系列。会有一个通告提示你可以升级，同时在API中心，也会有类似的通告以让API开发者有足够的时间去应用这个新功能，同时警告设备定位和相关的一些其他东西将会不复存在。
3. 6月下旬（还不确定）：所有的广告系列会自动升级为增强型广告系列。

在6月中旬之前，增强型广告系列会成为一个选项，而之后的话就将成为默认设置。