Google Adwords独有的视频广告模式是任何其他广告系统所无法比拟的，首先它是全球第二的搜索引擎（Google第一），有着广泛的受众群体，其次视频广告是互动性最强的广告形式，不仅能给品牌客户带来极大的品牌曝光和知名度提升，同时对于直效广告也会起到很大的间接甚至直接转化作用，再结合Google AdWords广告系统的强大功能和定位方式，以及GA+Youtube Analytics+AdWords报告的三重数据支持，这无疑是做外贸市场可以开拓和挖掘的一个重要领域。如果你的目标客户在欧美国家，并且已经有YouTube的频道页面并且有在维护更新，那么通过Google Analytics的社交网络报告中，也应该会看到它带来（引荐）流量的表现，即使你没有YouTube内容，曾经投放过AdWords内容广告的话，也会发现，YouTube是一个强大的流量来源，大多数SEM应该已经针对这些巨量的流量建立了单独的广告组甚至广告计划了吧？

<注：由于国情，大陆无法访问youtube网站因此国内市场几乎不用考虑定位youtube，但是Google在国内依然还是有些合作伙伴是支持视频广告的，你可以使用展示位置工具，选择视频广告类型去筛选，虽然量不是特别大，由于国内大多数视频网站很好的位置都是通过媒介公司或第三方平台售卖的，网站质量和展示可能也不会太好，一般也很少人去投放，不过终归还是可以一试>

投放Google AdWords视频广告，相对来说前期准备工作需要更多，首先是广告物料的准备方面，可能大多数公司没有相关的制作能力，其次是对YouTubbe频道页面也要进行一些优化，然后你还需要做一些账户的关联。
当你做好了这些工作，一切就并不是那么遥不可及了。依照个人的一些习惯，一般会在广告上线初期就设置好再营销这种ROI最高的广告定位方式，AdWords的视频广告同样也有再营销的设置，并且功能也是非常地强大，你无需加代码，就能对十几种预置的用户列表进行再营销定位，当前的预置用户如下图所示：

同样，最长的有效期是540天，而启用广告的最低用户数（cookie）则是100个。这么强大的预置用户列表，还有什么是不可能的呢？同样，你也可以在广告组中设置受众的组合，做各种加法减法都是没问题的，从而可以投放更针对性的广告，制定相应的广告策略。

在视频广告计划中，你同样可以设置地理位置定位，语言定位，时段控制，频次设置等一般的操作，其中一个细微差别是频次控制的是unique users（即独立用户，而不是一般内容广告中的点击）。另外，在视频广告系列中，没有广告组的概念，取而代之的是target定位方式。报告中的数据也有些差别，比如缩略图展示次数，CPV（cost per view），Play to 25%，View Rate，Follow-On Subscribes等等，这些也都是视频广告的基本衡量指标了，了解过视频广告的童鞋，或在优酷等视频网站逛过的话，应该也很清楚了。另外，还有一个“免费”的数据，就是点击到达网站的次数（Website Clicks），AdWords仅对观看（view）收费，广告点击达到网站是不会重复收费的。

AdWords广告目前有4种广告形式：In-search（搜索视频广告）， In-stream（插播视频广告）， In-display（展示视频广告）， In-slate（可选视频广告），各自的表现可以通过“细分”查看，同样可以细分的数据有：YouTube Search，YouTube Videos，Google Display Network。细分是广告优化的利器，账户诊断必备！其他可用的细分包括以下：
Segment by video ad
Segment by campaign
Segment by format, network
Time
Segment by device
细分是一个广告平台数据透明和操控灵活性的最佳体现，没有细分数据的广告系统绝不是好系统。正如Google Analytics中的高级细分或次级维度一样，没有这些也算不上是一个基本的分析工具，最多只算是一个统计工具。

刚才有说到AdWords视频广告是直接按照定位方式进行分组，它可以定位的基本要素几乎涵括一般内容广告的，比如：性别，年龄，话题，兴趣，再营销，youtube搜索词。同时，你还可以通过仅添加youtube.com这个域名的方式设置广告仅投放到youtube网站，而不包括它的一些合作视频网站。当然，你也可以在campaign或者target层级进行相关的排除。一般建议组合一些同样的定位（如年龄性别），然后再按各自的主定位方式进行广告分组，从而进行更有效地进行数据挖掘及调控优化。
在广告添加方面，如果做直效广告的话，建议加上那个call to action overlay的广告文字，可更有效促进转化形成。添加完视频及广告文字之后，可以预览四种格式的效果，再进行微调处理，让广告看起来更协调美观点，更有吸引力点，比如所谓的星形、箭形之类。

另外，在广告添加的高级设置中，一般建议将链接指向频道页面而非默认的视频播放页面，并且定义关联的banner，据说会一定程度提供转化率和品牌形象，按照常理，想想也是。其次，在这一步，你也可以选择性的选择需要投放的位置，默认是全部位置，你可以勾选掉一些，比如不要视频搜索页或展示视频，仅投放到youtube的视频播放页面。然后的话，在广告初期，可以选择不同的缩略图进行测试，不同的缩略图可能产生较大差异的数据表现，这是做A/B testing的一个方面。

以上，就是Google AdWords视频广告的初级教程，希望对从未尝试过这种广告形式的外贸SEM们有所帮助，很久没更新了，这段时间会尽量多分享些干货。