没有接触到相关数据，这是作为SEM的最大悲哀；没有整合相关数据，这是作为SEM的最大失职。

当然，除非你是做品牌推广，只关乎每次点击费用、点击率和相关展示次数，或者更深入一点：市场份额。

如果你在进行电子商务网站的推广，希望将广告费用直接转换成订单。那么，数据的重要性就不言而喻了。我这里说的数据，并不只是cpc、ctr、impressions、impression share等。你更需要关注的是点击后发生的事情。

点击前，这只是一个基本要素。点击后，才是对你的业务发展起到至关重要的东西。点击率高，并不意味着跳出率也会更低、停留时间会更长、每次访问页数会更多、ROI更高。任何割裂的数据在SEM这个领域来说，都是毫无意义的。当你把重心放在一个不那么重要的地方并且忽视了真正有意义的地方之时，你的方向都错了，后果可想而知。

现在Google Adwords已经有了这个功能，通过共享数据可以很方便地进行数据整合，在此之前，我们更多地可能会把心思放在Google Analytics上面，因为那里有着更为全面的数据，GA已经将AdWords的很多数据整合进去了（百度统计同样也是类似）。将前端数据整合到后端，这是一个进步。而现在，将后端数据同样整合到前端，这其实并非一个简单的重复，这是一个飞跃！

作为SEM来说，他们更多的会去关注账户，而账户内的数据，最直观的只要上述提供的那些点击率，点击次数等这些基本维度，当然，如果你还配置了转化的话，还有相关的转化数据，这对于电子商务网站的SEM来说是至关重要的，ROI的权衡计算全靠这些数据了。然而，我们希望获得更多，同时呈现在我们面前，而不是通过各种excel表格的交叉查找对比进行复杂计算，太过复杂的东西往往看似高深，实际操作起来并非易事情，尤其对于中小企业来说，没有相关的专业数据分析人员或者高级定制程序，这个步骤很难进行。

我们评估一个关键词或广告效果的好坏，并不能简单地根据其点击率、排名或者点击费用，加上电子商务订单数据或者转化数据可能会好些，但是有时数据量不足的情况下，很容易出现误判。当你加上各个关键词的点击后表现之后，你可以做成更科学有力的评判。当然，我并不是说跳出率低的就一定好，停留时间越长越好，这都有一个度。当这个度在一定的范围之内，参考性还是非常大的。

也行有人会说，这些数据我在GA中同样能看到，为何非得从AdWords中看这有限的3个数据？原因很简单，我们最终操作的地方在AdWords广告管理账户中，而非GA账户。如果你使用编辑器这个工具的话，可操作性就更强了。

可操作性，也即我们常说的执行力最基本的一个要素。脱离可操作性的一切高谈阔论，就是废话。比如：每个关键词建立一个广告组，好吗？很好！可能吗？不可能！

关于这个新功能，强烈推荐看下这个帮助中心的文章：在 AdWords 帐户内查看 Google Analytics（分析）的数据，并且开启共享，享受一键式管理的便捷吧~

目前暂且仅支持跳出率、每次访问浏览页数、平均访问持续时间（秒）这3个数据，让我们期待更多的数据整合吧，比如新访比或着陆页面加载速度等。