Google再营销对于大多数广告主来说，应该是ROI最高的一种广告投放方式，可能仅次于品牌词广告系列，如果控制得当甚至会好于品牌词广告。之前的文章也说过，再营销的主要优势是可以进行流量细分，自定义组合，针对性进行广告语、有效期和出价的调整。

那么，以下将就一种新的定位组合方式推荐给大家：根据UTM标记进行再营销。

近期，谷歌启动了一项新的再营销方式，那就是通过URL过滤方式进行流量细分，我们之前可能都忽视了一点，只是对网站本身的URL进行细分组合，比如购物车，产品页面，产品列表页面，首页等。其实，还有另外一种方式，是非常值得去尝试的。尤其是当你进行了多个媒体的投放，比如，你在网址导航（如hao123）、新闻门户（如新浪网）、垂直门户（如太平洋女性网）、聊天工具（如qq聊天窗口）、手机客户端（如app广告）、社会化媒体（如新浪微博），等这些渠道进行了网络广告投放，同时在地铁还有一个二维码的广告，在合作网站还有一些资源互换，在CCTV还有一个添加了标记并进行短网址过处理的促销广告，等等。在此之前，这些流量对于再营销而言，如果用户访问了特定页面，他们对于你或者谷歌来说，都是毫无差异的。

然而，事实并非如此！

对于以上这些链接，为了区分不同来源渠道的流量，很多广告主都会加上标记符（一般就是GA的UTM标记，百度也有类似的但貌似很少人使用）。如果你去查看这些各种渠道来源的数据，就会发现它们的转化率会差别很大。因此，我们最好就是给这些不同的流量带来的用户进行分别再营销。

要实现这个功能，在AdWords中非常容易就能实现，你只需分别建立相应的再营销列表，然后在各个再营销列表中“包含”来自“utm_source=hao123”之类的流量，再等待数据，然后建立相应的广告组就可以了。

当然，你还可以做得更细化，比如你可能在新浪网的门户网站多个频道进行了投放，那么，你还可以使用utm_content来进行标记不同的频道，比如你可以过滤来自新浪网女性频道的流量（utm_content=lady），从而针对女性受众进行定向的广告投放，撰写相应的广告语，设置不同的时间段，或者出价时段等。

或者，你还可以做的稍微宽泛一些，由于AdWords可以通过开启auto tag标记让你的目标网址中自动加上”gclid=”，因此如果你只想对Google广告的流量进行定向投放，那么加上这个就行了。很可惜的是，百度已经去掉了URL参数标记这个功能（怀疑很可能跟百度竞价链接bdclkid全解密有关），不过，你还是可以通过UTM标记来实现类似功能，不仅是百度、谷歌，搜搜、搜狗、必应（雅虎）、360等等这些，都是可以的。

如果你已经对各个渠道的流量进行了细分，并且发现了其中的一些差异（如受众偏好、访问偏好、访问习惯等），那么，以上再营销策略是尝试的最好机会！如果你还没细分流量，那么现在就是时候了！

如何了解不同来源的用户行为差异？除了使用UTM标记，再尝试将来源（媒介）数据放入自定义变量中，是一个更好的方法。

Reference: http://searchenginewatch.com/article/2199932/Segment-AdWords-Remarketing-By-Traffic-Source