您有可能会看到文字广告的显示网址中包含一系列分层的链接，显示了您网站上各个网页的具体位置。我们将这些链接称为“面包屑”(breadcrumb)，这个词源于格林童话《亨塞乐与格兰特》，亨塞乐沿着面包屑穿过森林，找到了回家的路。或者，为便于理解，我们就叫它“分层路径”。这些分层的路径链接可以帮助用户轻松访问您网站上的各个相关部分。

对于部分广告客户，我们会为其显示在 Google 搜索结果顶部或底部的广告自动添加分层路径，使这些广告与用户的相关性更上一层楼。用户可点击各个路径链接，便捷地访问您的网站上他们感兴趣的网页或板块。

如何在广告中显示分层路径

您可以修改网站代码，并添加路径注释，以便在广告中显示分层路径。请记住，您的网站上用于创建路径的代码是由您自己控制。详细了解如何修改网站代码以显示分层路径。

了解费用

每次客户点击您广告上的任意链接时，我们都会向您收取相应费用，无论他们点击的是广告标题还是分层路径中的链接。您可以设置每次点击费用出价，指明您愿意为每次点击支付的最高金额。请注意，无论用户是点击广告的标题还是分层路径中的链接，您为点击支付的金额都是相同的。无论广告的显示网址中是否显示了分层路径，这一金额都不受影响。

查看效果数据

通过查看哪些点击（无论是标题点击还是路径点击）带来了网站访问，您可以了解分层路径的效果如何。详细了解如何在统计信息表格中细分数据，以了查看客户是否点击了您的分层路径。

关于“展示广告网络”标签

现在，您可在一个位置找到所有展示广告网络定位和排除对象。我们已将投放网络、受众群体和主题标签转移到新的展示广告网络标签下，以便您能够更轻松地构建、监控和优化自己的展示广告系列。

对完全匹配和词组匹配选项进行改进

我们将会在 5 月中旬对完全匹配和词组匹配选项做出改进，允许您的广告针对搜索字词的变体形式进行展示，其中包括：错别字、英文单复数、词干、英文首字母缩略词、英文缩写以及英文重读形式。

改进完全匹配和词组匹配选项之后，我们可以向搜索完全匹配关键字和词组匹配关键字的紧密变体的用户展示广告。这意味着您可以扩大覆盖面，覆盖搜索关键字紧密变体的用户，同时仍然能够更加精确地控制可以触发广告的搜索字词。

查看质量得分

您可以点击任意关键字状态旁边的白色气泡图标 ，了解相关关键字的详细质量得分信息。您将会看到针对预计点击率、广告相关性和目标网页体验的评分。

质量得分的三个主要影响因素直观地呈现出来，更方便进行广告效果改善，这三个维度分别为：

预计点击率：预计点击率是一种关键字状态，可衡量您的广告在针对相应关键字展示时，有多大的可能性获得点击。该指标与广告的排名无关。