Display Campaign Optimizer（展示广告系列优化工具），通常称作DCO，是针对展示广告网络的一种转化优化工具。其实在搜索网络中也有类似的一种工具，也被称作转化优化工具（关注转化），或者叫做使用每次转化费用出价。要开启转化优化，首先需要有足够的历史数据，而这个历史数据的基本条件是在过去30天有15次或以上的转化。

在开启这个选项初期，你的转化费用可能会高出你的期望值很高，比如甚至是期望值的3到5倍，但是一旦积累到了足够的数据，你可以设定每次转化的费用（建议设置的CPA比期望值高一点以获得更多转化），谷歌会根据你的历史积累对点击和展示位置进行自动调整，从而达到你的期望值。如果使用恰当，启用这个功能将会提升你的ROI。

如果你之前没有建立内容网络广告，或者广告系列没有带来足够的转化，或者新建内容广告系列，系统会提示：因为此广告系列没有足够的转化数据，所以不能使用自动优化定位模式。要使用展示优化工具，你首先需要加入内容网络，并且至少使用台式机和笔记本电脑这个设备选项。

最佳实践：

1. 对现有的广告系列使用转化优化工具。
2. 让它运行。运行时间越长，效果会越好。
3. 在运行时不要做大的修改（比如删除或创建广告组）。只做细微调整（如关键词、创意、着陆页面的更改）。
4. 不要移动或者删除Google跟踪代码。

优点：

1. 它会自动实时对每个出价进行调整。
2. 你的点击价值将取决于特定因素（用户地理位置、用户搜索查询、内容网站，等等）。
3. 它将是管理广告系列费用的好工具。
4. 它能够在最少管理的情况下优化广告系列。

缺点：

1. 用户的控制权更少。
2. 对于大的改动，跟踪需要时间来调整。
3. 它会让账户管理者感到满意。

推荐做法：

1. 对已经表现不错的成熟广告系列进行尝试。
2. 至少确保跟踪一个月以达到更好效果。
3. 不要对仍然需要大量修改的广告系列进行尝试。
4. 调整CPA（每次行为成为）以找出广告系列最表表现点。

编译自：

1. http://www.ppchero.com/google-website-conversion-optimizers-more/
2. http://www.firegorilla.com/campaign-optimization/insider-guide-display-campaign-optimizer-dco-adwords/
3. http://www.ppchero.com/how-to-for-google-display-conversion-optimizer-setting/

并加入部分个人观点和看法。具体设置方法参考AdWords帮助中心：http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hans&hlrm;=en&answer;=190596。