我在Search Engine Land专栏的最新文章是关于根据匹配方式对账户进行组织的方式。

如果通过一个搜索查询可以触发你AdWords账户中的2个或以上关键词，Google将会尝试展现最严格的选项。这种限制不仅仅是针对匹配方式，还延伸到地理位置定位和时段设置，等等。

然而，Google并不会总是优先展现完全匹配，其次词组匹配，最后广泛匹配。他们还会查看广告排名（最高每次点击费用*质量得分）。如果你有一个完全匹配关键词出价为0.25美金，而广泛匹配的出价为1美金，Google通常会展现广泛匹配关键词。

作为一个广告商，你将会发现完全匹配转化率高于词组匹配或者广泛匹配。你应该通过使用出价和否定词控制广告的展现。

你可以在付费搜索账户中通过多种方式组织你的匹配方式。没有哪种策略是更好或更差—-他们只是不同的策略而已。在今天这篇文章中，我们将检查这3种最常见的匹配方式组织技巧，并且说明它们各自的优缺点。

对于每种情况，我们将假设为你正在对相同关键词使用多种匹配方式。

添加多种匹配方式关键词到相同广告组

使用这种方式，你以不同匹配方式多次添加同一个关键词到一个广告组中。

优点：这种方式的优点是在你需要在各个广告组中尝试、添加和优化的关键词数量更少。这节省了创建和管理的时间。如果你时间有限（并且/或者技术有限），这是目前为止使用最为简单的方式。

缺点：这种方式有很多缺点。通过使用完全匹配，你可以对关键词的用户意向做较好的评估，因为你的广告将会与关键词更相关。通过使用广泛匹配，你对用户意向了解会少很多，因此你可能会撰写一个与关键词相符合的更通用的广告语。使用这种方式，你将无法针对匹配方式撰写不同广告语。

通过这种方式，控制广告展现的唯一方法是确保你的完全匹配关键词出价最高，词组匹配的次之，然后是带修饰符的广泛匹配关键词。如果针对广泛关键词的广告排名好于完全匹配的，那么你的转化率和因匹配方式不同产生的数据将会变差。

通过广告组限制匹配方式

使用这种方式，每个广告组将只会包含一个匹配方式。如果你想同时针对完全匹配和词组匹配关键词投放广告，那么你将有两个不同的广告组。另外，对于每个广告组，你还需要使用否定关键词来确保正确的匹配方式被触发相应的广告。比如，你的词组匹配广告组将包含所有关键词的完全匹配否定关键词。

优点：这种方法有一些优点。首先就是相应的关键词匹配方式应该会在搜索结果用来触发广告展现。你不必确保每个词组匹配关键词对应的广告排名高于完全匹配关键词的广告排名（然而，它还应该是这样，因为完全匹配的转化率一般会高于词组匹配）。这种方法还运行你针对不同匹配类型撰写相应的广告语。

缺点：最大的缺点是你的账号将会迅速变得极其庞大，充斥着太多的广告组，从而需要你针对所有这些广告组创建新的广告系列，因为一个广告系列中允许的广告组数量有限制。这种方法设置较为耗时，并且比起第一种方法（在单一广告组中汇总所有匹配类型）管理起来更为耗时。

注意：通常做法是，将长尾词以匹配方式为依据分组到单一的广告组中时，然后将更高出价或更高流量的关键词再以不同匹配方式分到其他广告组中。

通过广告系列限制匹配方式

通过AdWords或者成功的品牌上通常有一个专门针对品牌关键词的广告系列。该广告系列通常是最高预算的广告系列之一，因为它的转化率最高、每次行为成为最低。

那种逻辑的有一个自然延伸便是，对于大多是品牌商而言，完全匹配关键词的转化率仅次于品牌词，每次行为成本也仅高于品牌词。然而由于每个月搜索量的限制，在完全匹配关键词上你可以花费的广告费是有限的。因此，你可以把所有的完全匹配关键词放到一个新的广告系列中，并且设置适当的预算以获取所有想要的搜索量。

转化率排名第三的来自于词组匹配关键词。将你的所有词组匹配挂机处放入另外一个广告系列。最后，创建另外一个广告系列放入带修饰符的广泛匹配关键词和广发匹配关键词。最后这个广泛匹配广告系列将使用最少的广告预算。如果预算增加，那么广泛匹配广告系列的预算通常需要增加。如果预算已经达到，那么从广泛匹配广告系列中抽取一部分出来，因为这个广告系列的转化率也是最低的。

当你通过广告系列限制匹配方式时，你还需要根据匹配方式添加否定关键词（如上面那个通过广告组限制匹配方式的一样）以确保合适的关键词被用来触发广告展现。

优点：使用这种结构的最大优点便是你可以同时根据匹配方式来调整出价和预算。这种方法还允许你针对每个匹配方式和关键词组撰写相应的广告语。

缺点：这种账户结构存在的一个问题是，你将很快拥有太多的广告系列。如果你每种匹配方式有多个广告组，并且每个广告组仅包含相同匹配方式的关键词，这样的话你将需要更多的广告系列，而且如果你还在做地理位置定位或者内容网络广告，那么年将会迅速被太多的广告系列充斥。

每个广告系列必须要还设置一个预算。如果你将预算进行过度细化，那么没有一个广告系列会获得足够的流量。另外，这种方法相对其他组织结构方式而言，组织和管理将更为耗时。

总结

组织关键词和匹配方式的每种方式都存在缺点和优点。没有哪个是更好或更差的，不能一概而论。

如果你创建了如此多的广告组和广告系列，并且结构完美，但是并没有太多时间管理所有的，并且一些广告组或广告系列并非失修，那么你应该使用更省时的组织技巧。

对于非常小的账户而且没有太多时间进行管理，将所有匹配方式放到相同的广告组就可以了。如果你有更多的时间而非预算，那么测试是至关重要的，这种情况下你将希望使用广告组组织不同匹配方式，甚至使用不同广告系列。

如果你管理一个超大账户，预算不断调整，新产品不断发布，并且目标定位不断变化，通过广告系列进行组织通常是最好的办法。

在决定如何组织匹配方式和关键词时，检查你的目标、时间、技术以及预算。设想组织账户的不同情况。然后选择可以让你在时间允许的范围内达到目标。合适的账户结构对于管理付费搜索账户和提升成功效果而言是非常关键的。

译者肖庆，原创翻译自：http://certifiedknowledge.org/blog/3-strategies-for-organizing-your-match-types/