本周二，Google宣布他们将对AdWords广告附加链接的格式进行另外一项更新，这对我来说看起来不错—广告人，情人节快乐！这个新格式叫做改善的广告附加链接，简言之，它不仅允许广告商可以对网站中的不同页面展现额外的广告链接，还允许广告商展现额外的广告！以下是Google在Inside AdWords博客上发布的一个例子：

这种格式极大地提高了一个广告商在一个页面中可以占据的展示面积，从而提升更高点击率的概率。事实上，Google报告说当测试改善的附加链接时，其点击率比传统的附加链接的高出很多。

工作原理

很简单—当你有一个传统的附加链接时，其标题与账户内的某个广告紧密相关，Google将会展示那个相关广告的描述行，而附加链接标题将会作为标头显示在这些描述行的上方。

如何准备？

对展示这些新的改善的附加链接感兴趣？以下是为了确保你的账户符合条件应该采取的一些步骤：

•让你的广告展现在顶部位置：正如其他附加链接格式一样，为了符合条件，广告必须显示在Google搜索结果的上方（而不是侧栏）。同时记住附加链接的设置是在广告系列级别。因为，为了获得任意形式的附加链接，确保在特定广告系列中的关键词有着较高的CPC，跳出率和质量得分，以便它们能够展现在顶部位置（但是仅仅是那些效果好的词！不要在未评估效果的情况下简单地提升所有关键词的CPC！）

•将你的附加链接与广告语进行比较： 如果你在近期还未对广告进行全面评估，现在就是去做！Google说只要你的广告系列中的附加链接与账户内的广告相关，他们将会展示改善的附加链接。相对于将附加链接与特定的广告系列中的广告进行比较，将它们同账户内的广告进行比较会容易些（谢谢，谷歌！），因此请仔细将每个附加链接的标题同账户广告进行比较，从而决定是否要创建新广告。这是一个例子，其中的传统附加链接和广告紧密相关，这将可能会触发改善的附加链接。其中的附加链接中标题是“即刻在线订购”，同时在有这个广告中包含“在线订购”的标题以及在描述行中有你可以订购什么的细节，这两个很匹配。

改善的附加链接会使用原来的附加链接标题作为链接文字，并且在其下面显示来自相关广告的描述行。

•在附加链接中使用出现在广告标题的文字（或者相反）：这将会创建上述谈到的要点。当尝试决定你是否由与附加链接足够紧密相关的广告时，记住广告标题！在标题中使用包含在附加链接中的关键词以帮助引导Google到正确的方向，并且更好地控制改善的附加链接何时会显示/它们会是什么样子？

谁应该使用改善的附加链接

每个人都应该更新他们的广告和附加链接以使用改善的附加链接。毕竟，我们从Google得知即使使用传统的附加链接都让点击率提升了30%，那么改善的附加链接提升幅度应该会更大！这些新的改善的附加链接对于有着低平均排名的广告商特别有益，比如使用Google Grants（公益性质的免费广告）。因为使用Google Grants的广告商经常看到较低的平均排名（由于最高CPC带来的压力），这些新的附加链接将提供给他们去使用确实有较好排名的关键词或者广告系列来触发改善的附加链接的机会—这实际上就像展示额外的广告！通过确保有一个带有附加链接的广告系列中有较好排名的关键词，并且附加链接的文字和账户内的其他广告语紧密相关，这将给广告商机会在页面顶部展现特定的信息，而这可能在一个广告中无法展现出来，至少不会在好的位置展示。

看起来改善的附加链接对于Google和广告商是一个共赢，在所有行业都是如此。我很兴奋地看到这些新的附加链接展现出来并且继续去测量这些附加链接的效果。你是否有相关经验呢？请分享吧！我们酷爱听到你们的看法！

肖庆原创翻译自：http://www.lunametrics.com/blog/2012/02/16/prepare-adwords-account-enhanced-sitelinks/