在创建和管理你的AdWords账户时，首先查看本章的步骤。尽管每一步都看似简单，实际上每一步都有很多选项。当你对其中任何涉及到决策的步骤感到疑惑时，翻到该步骤背后的选项被全面解释的那个章节。

通过使用本章中的最佳实践，你应该能够成功创建、组织以及优化你的AdWords账户：

• 在广告中成功的最重要步骤是首先确定你的广告系列目标。
• 一旦了解了目标，你需要找出跟踪目标的方法。
• 接下来，基于你的目标和预算确定广告系列架构。在组织广告系列时，确保搜索广告和内容广告分离。不要建立同时包含两种广告的广告系列。
• 对于每个广告系列，在花费大量时间进行关键词研究之前确定你的广告组。首先确定广告组，关键词研究和广告组组织将会更容易些。
• 对于每个广告组，创建关键词和广告语。确保在每个新广告组中撰写至少两条广告以便测试广告语。
• 对于搜索广告系列，如果预算有限或者希望对广告进行更严格把控，使用完全匹配和词组匹配关键词。如果预算更多，或者通过搜索查询报告中查找新关键词，那么包括广泛匹配和其他的匹配形式。
• 在创建内容广告系列时，精简关键词，绝不要超过50个。不要担心匹配方式；匹配方式在内容网络中会被忽略。包含任何合适的否定关键词，因为AdWords确实会考虑否定关键词。
• 如果需要对内容网络进行更多控制，使用展示位置定位，从而知道哪些网站将展示你的广告。
• 使用关键词+展示位置，以及仅包含展示位置定位的广告系列将最大化广告展示，同时可以更好控制预算花费。
• 创建你的理想客户档案，然后使用Google广告规划师来查找覆盖你的目标市场的网站。
• 为了合理地优化广告系列，首先创建一个定期报告。设置一个包含你希望每天完成事项提醒的日程。然后设置定期生成报告自动运行并自动发送到你的邮箱以便你每日工作都有数据并根据这些数据做出决策。

AdWords允许你在进入目标市场时发挥创意。这个系统十分灵活，一旦你理解了广告是如何展现的，你可以测试在本书中提到过的众多变量以验证哪种组合为你等账户带来最大利润。

学习本书中的建议将会帮助你创建广告系列，选择关键词，撰写广告语，设计着陆页面，把你的广告展示到你的潜在客户眼前，而这将帮助你在使用Google Adwords时获得成功。

第一个广告是几千年前的壁画。古埃及最先将广告写到纸上。报纸上的第一个广告出现在1836年。第一个网络可点击的广告出现在1983年。Google AdWords在2002年启动了他们的第一个点击付费产品。

Google AdWords还处于发展初期。很多新功能和定位选项将在接下来几年整合。通过了解如何使用AdWords现在的高级功能，今后新功能上线时你将占据优势。