测试广告语和着陆页面对于最大化发挥AdWords账户的潜力是至关重要的。最重要的一件事情就是马上开始。测试并不难。搜索行为时刻在变。你的竞争对手将会改变它们的广告，着陆页面和促销。如果你不测试广告语和着陆页面，你将无法意识到你的AdWords账户或网站的最大潜力。

通过学习本章的指南，你将可以创建能够提升收益的广告语和着陆页面并且了解你的营销元素中哪个点与你的客户最能产生共鸣。

• 在测试时，确定你的广告系列设置为轮流展示以让你的所有广告活动相同的展示次数。
• 从撰写不同类型的广告开始，比如提问式，评论式，信息型的广告。
• 总是过滤你的报告以仅查看搜索或内容广告数据。
• 当你获得有统计意义数据时，运行广告效果报告并且检查数据。保持广告组中最好的广告。检查那些表现欠佳的广告，看看你能否从中学到什么。删除效果欠佳广告，然后创建新的广告来继续测试循环。
• 在内容网络广告中，如果你发现某些广告在特定的网站中表现更好，那么配合使用展示位置定位并使用这些广告。
• 当测试着陆页面时，首先测试你应该把流量带到网站的哪个位置。
• 一旦你确定应该把访客带到网站的什么地方，为你的着陆页面创建不同的布局并测试哪个表现更好。
• 使用URL效果报告来查看哪个页面最好。你可能会发现在内容网络和搜索网络中，最佳表现页面并不相同。
• 如果你在一次测试多个指标，或者关注收益，那么使用每次展示/点击收益测试。
• 如果你有稳固的多个广告组，那么测试更小比例的流量以减降低赔钱的风险。

当你开始测试时，出现巨大变化是常见的。这通常是因为这是你第一次可能想到搜索者是如何浏览并与你的广告和着陆页面进行互动。随着时间的推移，你的改进空间将会更小，然而每次改进仍然会增加你的收益—因此，不要停止测试。