Google Adwords给你巨大的控制权，你可以决定在何种条件下你的广告参与竞价。你可以控制：

• 关键词
• 否定关键词
• 匹配方式
• 地理位置
• 每日时段
• 每周时段
• 期望排名（译者注：此功能现已取消）
• Goolge搜索
• 合作伙伴搜索
• 一般内容网络
• 特定展示位置
• 文章中包含你的关键词的特定展示位置

出价类型（预算优化【AdWords 将为我设置出价，在目标预算范围内尽可能提高点击次数】，最高CPC，转化优化，每千次展示出价）。有如此多的选项，以至于很难说出所有的组合，你想广告展示在哪里，你想为每次点击或展示付费多少。

为了确保你的账户组织合理，请学习这些最佳实践技巧：

• 首先确定你的商业目标。如果你不了解你需要实现何种营销需求，那么你将很难成功。
• 然后，学习AdWords中所有可用的定位选项。
• 一旦你掌握了上述两点，创建一个广告系列地图，记住你的每个广告系列必须有一个预算，并且大多是账户只能使用25个有效广告系列（已经更新）。
• 为每个广告系列，创建符合该广告系列目标的多个广告组。
• 对每个搜索广告系列而言，所有的关键词和广告语需要紧密相关。
• 运行一个搜索查询报告以了解何时拆分广告组或者添加否定关键词及肯定关键词。
• 如果你管理多个账户，创建一个经理账号把你的所有账户关联起来。
• 如果你想销售AdWords或者为你的简历增加亮点，成为Google广告专家。

合适的广告系列架构将会帮助你获得合适的受众。有效的广告组架构将允许你把正确的信息传达正确的受众。

然而，创建广告语或者着陆页面正如这个过程的第一步。你需要测试不同的广告语和着陆页面来确定哪个信息与搜索者产生共鸣，然后你才能不断增加你账户的收益。