Google在周一宣布了AdWords 广告系列实验（ACE）在全球启用。ACE是一个有用的功能，它可以帮你了解特定更改对AdWords账户的影响。

使用ACE有很多好处（当然也有些弊端）。

ACE的众多好处

在之前，如果你对AdWords账户进行一个更改，你必须使用前后对比的方式进行分析。这意味着你将对你的AdWords账户做出希望进行的更改，然后对比这项更改前后的表现。

有了ACE，你可以同时对比测试一个广告系列或广告组的两个版本，以实时查看你的更改对账户表现有何影响。测试实时性的好处在于它能够帮你减轻测试中外部因素的影响，比如其他的销售或者营销措施，竞争环境的变化，季节性波动（每日，每周或者每月的波动）。

一般来说，通过ACE运行一个实验跟分离次测试你的PPC文本广告很类似。如果你在广告组中有两个广告文本，每个变体可以获得50%的展现，那么你可以决定哪个取得最好的结果。ACE工作原理类似，但是它不仅是测试广告文本变体，它是在分离测试你整个广告系列或者广告组的不同版本。

你无法在AdWords账户中使用ACE测试每个东西。让我们看看通过使用过这个功能测试的5个表现不错的广告系列元素。

1. 广告组结构

你可以把广告组细分为更协调的主题，然后测试这将会对你的账户表现有何影响。你可以取出一个包含25个关键词的广告组（这是你的控制版本），然后把它细分为5个广告组（这是你的实验版本）。你还可以移动关键词主题以测试哪个版本会带来最高的点击率（CTR）和转化率。

2. 关键词匹配方式

你或许想实验不同的匹配方式。如果你还未尝试某些关键词的词组匹配和广泛匹配，你可以添加这些匹配方式到你的广告组，然后启动一个实验来查看这将对你的点击率和转化率有何影响 。你不用插入这些匹配方式，然后期望最好的，你可以保留原始广告组（你的控制版本）并且启动一个测试版本来测试新的匹配方式。

3. 关键词扩展和缩减

如果你想了解某，你个广告组中新关键词是如何影响整体效果的，你可以启动一个包含这些新关键词的实验组。你可以分别查看包含和不包含新关键词的广告组表现如何。

相反，你或许希望移除一些关键词来查看这将如何影响广告组中的其他关键词。剩下的这些关键词是否会获得展现量的提升呢？点击率是提高还是降低了？你可以启动广告组的两个版本：一个包含这些拟删除的的完整关键词（你的控制版本），一个不包含这些拟删除的关键词（你的实验版本）。

4. Google即时搜索实验的一个笔记

Brad Geddes在bg Theory blog上写了一篇很好的文章（跟往常一样），是关于测试来自Google Instant（即时搜索）结果的新关键词建议的。下面 是具体步骤（对那些有充足预算来进行这项可能增加广告花费的测试的广告商是一些好建议）：

1. 选择有一些关键词词根（通常是两个词的不同关键词）
2. 把这些关键词输入到Google Instant或者Web Seer
3. 整理一份这些关键词的列表
4. 把它们细分为合适的广告组
5. 启用ACE（AdWords广告系列实验）
6. 使用这项关键词创建新的广告组
7. 把这个新创建的广告组作为你实验广告系列的一部分
8. 让实验收集数据
9. 测量结果

对于这个包含更短关键词的实验，你应该使用完全匹配。这样的话，你就知道哪些词带来了流量和效果。

5. 关键词出价

你可以进行积极的关键词出价调整以查看不同出价将如何显著影响你的广告系列结果。比如，你在控制版本的广告组中，你保留所有的关键词出价，但是在实验组中，你可以积极地提高（或者降低）关键词出价。通过这种实验，你可以了解提高的出价将对这个广告组的整体表现产生怎样的影响。

请记住，你可以告诉ACE对实验版本采用多少竞价比例。同时请记住密切关注你的测试。如果你启用了一个实验并且它表现不佳，那么你账户的整体表现也会受到负面影响。

ACE的限制

其中的一些限制将会最终被Google解决。现在来看，以下是一个关于这些弊端的列表：

• 实验的数量：你现在在每个广告系列中只能同时运行一个实验。
• 广告系列设置：你无法测试广告系列级的设置。比如，你我无法对CPC出价和CAP出价进行实验。而且，你还无法对广告轮换展示设置进行测试以查看哪种方式更好。
• AdWords编辑器和API不支持（译者注：新版编辑器已经支持部分功能）：你仅可以在AdWords网页界面管理广告系列实验。
• 报告和分析： 这是这个功能最欠缺的。在AdWords网页界面中，你可以通过细分视图查看广告系列从而了解控制版本和实验版本的不同表现。这很有用，但是，比起显示在AdWords广告组部分中的数据而言，我们很难对这些数据进行深入挖掘。如果启动一个大型的广告系列结构，你无法看到所有这些广告组与实验广告组的对比表现情况。你将不得不逐一查看或者以广告组为单元进行查看。这将使实验分析的进程工作量加大。这并不是一个阻碍广告商使用ACE的大缺点，只是有些痛苦。

要学习设置并启动账户中广告系列的基本知识，AdWords帮助中心关于广告系列实验出价的部分是非常全面的。一系列的视频将带领你入门ACE。现在，你需要决定AdWords账户中哪些元素会从这些类型的测试中获益—去开始尝试（并提升你的PPC账户表现）吧！

肖庆原创翻译自：http://searchenginewatch.com/article/2064584/5-Things-to-Try-to-With-Google-AdWords-Campaign-Experiments-ACE