任何付费广告系列的第一步是通过对相关关键词竞价引入网站流量。很多时候你想提升网站流量。在这些情况下，这些最佳实践可以帮助从搜索引擎带人更多访客到你的网站。

• 展示份额报告将帮你识别为什么你的广告没有被展示，然后你就可以采取行动改进这种状况。
• 如果你已经达到了每日预算，那么或者提高预算或者降低最高点击费用，这可以在不增加关键词的情况下增加获得点击的数量。
• 如果你未达到每日预算，并且有很高的展示份额，下一步就是或者提升广告点击率或者增加更多一般关键词。
• 提升点击率的一个技巧是使用DKI（动态关键词插入）以自动插入关键词到你的广告语。
• 恰当地使用DKI的一个诀窍是正确使用你的广告语大小写句法，因为这会决定你的关键词是如何显示在广告中。
• 在使用DKI时，确保你的广告在搜索结果页中相对其他广告脱颖而出。
• 无论你把流量带人一个专门的着陆页面还是网站中存在的页面，以下是一些提示转化率的最佳实践可供参考。
• 访客应该感动着陆页面证书广告所描述的–也就是说，它应该是广告语的延伸。
• 广告语中出现的行为号召应该出现在着陆页面。
• 任何声明，报价或者特殊折扣应该在着陆页面反映出来。
• 使广告和着陆页面相互配合，以让客户感觉他们已经到达了正确的网站。
• 当使用富媒体广告时，在着陆页面中使用与广告中相同的图片，以避免访客因为到达一个外观及感觉很不相同的着陆页面而感到迷惑。图形可以是不同尺寸和形状，但是基本图像应该一致。
• 确保访客看到相同的报价以便他们可以继续在你的网站完成转化，而不必迟疑他们是否已经到达正确的地方。

使用以下几个提升转化率的简单原则：

• 使用清晰的行动号召。
• 使用清晰的行动导航。
• 提供独特好处及信息。
• 确保你的信息人人可见。
• 确保用户有正确的信息来做出决定。
• 使转化过程轻而易举。

这些原则很容易掌握。执行起来却不容易。而且，测试广告语和着陆页面布局对于最大化流量和转化是至关重要的。一旦进行测试，你需要让这两个测试结果和分析系统告诉你哪种组合促使更多搜索者转变为客户。