关键词是AdWords账户的基础。如果你没有匹配搜索查询的关键词，那么你的广告将不会展现。全面的关键词研究对于将广告最大化地展现给潜在客户是至关重要的。

• 每个关键词都归属于购买漏斗的某个部分。了解你的关键词处于购买漏斗的哪个部分，对于确保你获得处于购买行为中不同阶段的消费者是非常重要的。
• 关键词可以分为四大类：明确的，征兆的，问题的，以及产品名称或者部件型号。使用每种类型的关键词以获得最大数量的搜索者。
• 关键词研究从你的网站，竞争对手的网站，自然搜索结果，网站内部搜索，以及词典开始。
• 确保你明白自己的关键词。如果你的关键词描述了一个或更多不同的产品或观点，那么使用广告语来告诉消费者哪个关键词变体是与你公司相关的。
• 扩展关键词的一个好方法是创建关键词列表。通过对广告组和关键词分组创建关列表，你可要创建更大型却更聚焦的列表。
• 开始长尾关键词研究时，不要使用深度关键词。深度关键词仅仅描述了某个人如何搜索的一个方面。相反地，先从宽泛关键词开始，然后当你发现有转化的关键词时，基于这些特定关键词做深入的关键词研究。
• 有三种不同的匹配方式：宽泛匹配，词组匹配，以及精确匹配。根据你的预算和营销目标，组合使用这些不同的匹配方式。
• 否定关键词阻止你的广告展现。进行否定关键词研究同查找新的肯定关键词一样重要。
• 搜索查询报告将显示触发广告展现时人们确切搜索的关键词。使用这个报告来查找新的肯定和否定关键词。