春运早已开始，春节假期即将来临，这是使用自动规则的最佳时机，当然在平时你也可以设置一些自动规则来简化工作流程，更智能而高效地完成一些机械劳动。Google Adwords自动规则可以自动执行人工任务并帮助您节省时间。什么是自动规则，如何创建自动规则，自动规则的常见用法，有关自动规则的最佳做法Google Adwords帮助中心已经有十分详细的文档。

创建自动规则十分简单，你可以创建四个层次的自动规则：广告系列级，广告组级，广告级别，关键词级。广告系列级主要用来设置预算和时段控制；广告组级则主要用来控制广告组级别的出价，关键词出价、启动和暂停；广告级别用来控制广告的暂停和启用；关键词级用来控制关键词的出价、暂停与启用。

一般资深点的SEM都会使用自动规则，特别是管理大型账户的SEM，都会设置一个自动规则，个人常用的几个规则如下：

1. （关键词级别）提升排名：质量得分大于等于6，平均排名差于第5名，每天一次，前一天的数据范围，提高CPC出价0.1元，最高限制某个值（目的是定位效果好且投资回报率高的位置，相当于实现之前已经淘汰的期望排名功能）。
2. （关键词级别）降低费用：质量得分大于等于6，平均排名好于第二名，每天一次，前一天的数据范围，降低CPC出价0.1元，最低限制某个值（目的是降低点击费用，会在一定范围降低排名，从而定位到效果好且ROI高的位置）。【以上是基于测试结果3-5名效果最好】
3. （广告语级别）暂停广告：展示次数大于1000，点击率低于1%，每天一次，过去30天的数据，暂停广告。暂停的广告需要及时处理并优化改进。
4. （广告组级别）暂停广告组：在过去一周，每次转化费用高于某个值（建议设置为比实际期望稍高的值），每周暂停广告组。
5. （广告系列级）预算调整：在过去一周，每次转化费用低于某个值，每周提升一定的广告预算；同理，也可用来降低广告系列的预算。

以上几点仅供参考，根据各个账户的不同表现及产品差异，可能需要设置为不同的规则，不过基本思路是上面这样，平时在工作中形成的一些操作思路，都可以把它放置到自动规则中，因为这样可以极大的节省时间，提高工作效率，更重要地是可以做到自动优化。

当然，自动规则并不能实现真正意义上的自动优化，无法实现一些SEM自动管理工具，不过如果你设置了完善的转化跟踪机制，具备良好的优化策略，那么你每天的工作可能就只是对一些暂停的广告系列，广告组级关键词进行调整优化，对有转化的关键词进行扩展或添加否定词，其他的一些基本调价工作可以在一定程度上直接过滤掉。