Google Adwords的内容网络广告主要分为三大类：按照关键词定位，按照展示位置定位，按照受众群体定位。当然这三者可以相互配合使用，因此可以衍生出4种定位方式：关键词；展示位置；受众群体；关键词+展示位置；关键词+受众群体；展示位置+受众群体；关键词+展示位置+受众群体。而受众群体中又可以细分为：兴趣类别（主题）和再营销。因此，对于大型网站，如果要对内容网络进行精准定位，可能需要建立不同的广告组，甚至广告系列。下面说说如何对三者进行定位和筛选：

1. 关键词列表：可以从现有的搜索网络广告中筛选其中展现量大，点击量大，转化数高的词，但是只需要使用一种匹配方式：广泛匹配，而且上述筛选的关键词必须是与广告目标相符或有一定联系的，对于历史表现不佳的关键词可以剔除。另外，可以借用多种关键词查找工具来查找相关关键词，当然，考虑到搜索用户和浏览用户的差异性较大，我们平时在搜索广告系列中否定的一些词就可以考虑加入进来，比如“评论，价格，报价，怎么样”等，这类词在搜索广告中由于客户还处于潜伏期，投搜索广告可能不太划算，然而内容网络广告的一个好处就是相对价格会很低，而且展示量会非常大，因此如果通过内容广告让潜在客户了解到你们的品牌或产品或服务，那么他们在通过搜索广告进行最终比较的时候，可能会优先考虑你。这种转化Adwords有个专业术语：浏览型转化（只看了图片或其他多媒体广告，没有点击，但是最后通过其他方式产生了转化）。

2. 展示位置：可以按照不同的内容媒体分为：博客，论坛，新闻，分类网站，比价网站，评论网站，视频网站等。可以按照不同的网站类别进行查找，可使用DoubleClick 广告规划师- Ad Planner工具。另外，可以通过谷歌搜索（网页、博客、新闻、图片等频道）按关键词来查找。部分投放Adwords广告的网站可能同时投放Adsense广告（可能是比价网站或者评论网站等），这些网站也可作为较佳的展示位置。另外，其他搜索引擎也可能会投放Adwords广告来吸引流量（其中ask.com比较多），而它们同时也是Google Adwords的Partner，因此可以选择搜索网络广告中的合作伙伴网站选项。ebay和amzon等其他平台也可以投放Adwords广告，但它是作为搜索网络合作伙伴投放的Adsense广告位置，搜索合作伙伴无法单独定位（要求同时选中 Google 搜索）。

3. 受众群体：受众群体可以按照三种方式来定位：兴趣类别（即主题），再营销，自定义列表。兴趣类别主要基于对客户群体的分析，而再营销就相当于做加减法，自定义列表是上述两种方式的综合。

以上便是三种常见的内容网络广告系列定位方式，通过对内容网络的更精准控制和把握，可以获得更好的效果。另外，针对展示广告网络，还可以对受众人口统计特点进行定位（如年龄和性别，还可以进行出价调整），进行社交设置（在我投放到展示广告网络中的广告上加入 +1 按钮和 +1 注释），广告系列自动化（使用展示广告系列优化工具进行优化可不需要广告客户进行人工干预。只要您提供目标每次转化费用、广告内容和预算，展示广告系列优化工具就能自动找出有哪些展示位置可以适当的价格展示您的广告。展示广告系列优化工具会使用 Google 算法，依据数据对定位方式进行预测、测试和优化。）