Google的展示网络广告可以为你带来大量点击和转化。但是没有用对的话，则会很快浪费大量预算并且没有任何产出。

几年前，我写过一篇关于如何管理内容网络广告的文章，以便让你把大多数的钱花在能带来高质量流量的网站上。下面这个流程图直到现在我还在用。

• “探索系列”每日预算较低，它的目标是发现可以花费更多钱的展示位置。
• 展示位置广告系列预算较高，其中只保护能为你达到总体目标的网站。

尽管我发现这个流程图非常有用，但是整体有一个问题他就是：何时决定屏蔽展示位置？在AdWords账户中，你能看到关于任何展示位置的唯一数据便是转化数和转化率。问题是，你掌握如此少的数据，以至于如何等到积累足够的具有统计意义的大量数据再做决定，你将无法找到所有好的展示位置，并且浪费很多钱在效果差的展示位置上。

还有另外一种方法，那就是通过Google Analytics获得关于展示位置效果的数据，从而决定某个网站是否给你带来高质量流量。

通过Google Analytics评估展示位置

为了获得这个数据，你需要关联GA账户到Adwords账户。然后，定位到唯一Adwords报告（位于流量来源下）下的展示位置信息。

如果你已经设置好了目标，那么根据目标完成数，转化率或者其他说明你的网站表现良好的数据点进行排序。

尽管这个数据对于添加展示位置很有用，即使你没有足够的统计数据的话，它也可以用来发现你想屏蔽的网站。

按照跳出率对展示位置排序

不用尝试发现你想作为展示位置添加的网站，考察跳出率以发现哪些网站的流量质量太差，你不会希望等到有统计意义数据的。

在这个案例中，我们看到一些网站带来超过18个访问并且都是跳出率为100%。来自这些网站的人每一个去到了第二页，尽管我们还未掌握足够的具有统计意义的数据，我们通常会屏蔽这些网站。

请注意，你不应该只是屏蔽跳出率为100%的网站。你应该再三核查广告语以及登陆页面以确保广告提及的与网站内容相关。如果你总是看到展示广告系列跳出率很高，那么在决定屏蔽这些展示位置前，你可能需要更换广告语或者登陆页面。

请记住，Google Analytics中的跳出是指一个访问只进入一个页面然后离开了你的网站。如果某个人到达你的着陆页面，然后给你打电话，并在电话中完成了一个订单，最后离开你的网站—尽管他们跟你打了20分钟的电话，他们仍然将会被计为跳出。

创建互动目标

查看一个网站是否带了较好的流量的一种捷径是在Google Analytics中创建互动目标。通过GA，你可以创建基于网站停留时间或者每次访问页数的目标。

如果你创建了这种类型的维度，那么你可以轻易地检查出哪些网站无法满足你的基本最低互动需求，然后对这些表现不佳的网站进行屏蔽。

相反地，如果你看到一些网站带来的访客在你网站看了数分钟，那么你不应该屏蔽这类网站，直到你已经有足够的点击来判定这些访客是否最终形成了转化。

通过使用互动目标，你可以获得更深层次的针对你在上面花钱的展示位置的解析。

如果在你的网站上有不同类型的目标，我会推荐你把这些目标按照目标集进行细分。你可能有一个目标集是关于利润事件的，另外一个是关于网站互动的。通过对这些不同类型的目标按照目标集进行细分，你可以在一个选项卡中仅看到互动目标，而在另外一个中仅看到利润目标。那样的话，利润目标事件将不会被网站互动事件所干扰或者反之。

总结

总体而言，我喜欢Google的展示网络广告。如果管理得当的话，可以获得大量流量和转化。然后，如果管理不当，展示网络广告会很浪费钱。因此，你确实需要一个管理展示网络广告的系统，以获得良好的效果。

然而，耐心和需要获得统计学相关数据的花费超出了大多数Adwords广告商的接受范围。因为，当你看到一些网站带来一些访问并且跳出率达到100%的话，马上屏蔽它们。当你看到一些网站带来一些访问并且这些访客在你的网站花了时间，那么你应该耐心点，观察这个网站是否最终会给你带来转化，再做决定。

通过使用Google Analytics来评估AdWords数据，你可以跳出仅仅考察转化率的范畴，同时考察互动率以及从另外一个角度看待投放广告的展示位置网站，这样你就可以把预算花得尽可能聪明点。

译者肖庆，原创翻译自：http://certifiedknowledge.org/blog/save-money-on-placements-with-google-analytics/