七天前读完了Google Adwords帮助中心的文章并在后台带着问题操作了一遍，然后晚上把Google Adwords的多媒体广告高级考试给考过了，考了84分，及格是70分。

Google Adwords内容网络广告是一个投资回报率极高的东西，关键看你能否把它用好。研究显示，当广告客户结合使用搜索网络和展示广告网络时，处于中位数位置的广告客户在展示广告网络中的每次转化费用大约保持在其搜索网络每次转化费用的 2% 以内。对于处于中位数位置的广告客户，Google 展示广告网络还带来了占总转化次数将近 20% 的转化次数。

尤其在当今这个竞争极其激烈的红海市场，用户成为客户可能需要历经一周甚至一个月的时间才做出最终决定，这个主要表现在订单金额越大，这个周期会越长，换位思考下，如果你去买一个笔记本电脑的话，可能会准备一周的时间，但是如果你去买房子的话，或许是一年甚至十年！那么，如何在这个过程中让客户始终记得你并留下深刻而良好的印象，那么，内容网络广告绝对可以帮到你！

创建内容网络广告看上去很简单，按照Google Adwords的预设流程几分钟就可以创建完毕，但是其中有一些需要注意的：

1. 请与搜索网络广告分离，创建单独的广告系列。首先搜索网络关键词的质量得分与内容网络的算法是完全不同并互不干扰的；其次在一个广告系列中同时启用搜索网络和内容网络会很难评估广告的效果（内容网络的点击率往往远远低于搜索网络）；无法单独控制预算、地理位置和时段等。
2. 请创建高度相关的同一个主题的关键词列表并放到一个广告组中。这样做的话对写广告语很有帮助，道理与搜索网络的类似；同时你还可以针对同类关键词进行相应的出价管理，展示位置定位管理；也有利于创建受众和再营销列表进行。
3. 内容网络广告的关键词匹配方式均为广泛匹配，请勿尝试添加各类匹配符。{keyword:xiaoq.in}是不能用的，因为内容网络广告不支持keyword通配符。
4. 同时使用图片，文字和视频，采取多种广告格式，这样做的好处是可以广泛覆盖，因为不同网站的展示位置支持的广告格式并不一样。当然，如果根据经验来说，在某些国家可能某种尺寸的图片广告的效果更好，那么如果你是做直效广告的话，也不妨只使用某几个格式。不过个人建议，在开始的时候还是尽量采用多种格式，多种尺寸的，然后在一段时间之后根据效果进行调整。
5. 成员资格有效期是指在用户未再次访问您网站的情况下，用户的 Cookie 在列表中保存的天数。默认有效期为 30 天。不过你最长可以设置为540天，即一年半。
6. 按展示付费和按点击付费这两种模式都是基于竞价的模式，但按展示付费如果同时与按点击付费的竞争的话，按点击付费的需要换算为有效每千次展示费用。关于这两种出价方式的区别，可以参照Google Adwords的官方文档。了解展示位置定位广告与关键字定位广告如何竞争在展示广告网络中的特定网页上的排名。
7. 除了可以使用地理位置定位、语言定位之外，内容网络还有一项功能就是可以针对用户的受众人口特定进行优化，比如你的客户是30岁的妇女，那么就可以排除女性，锁定目标人口的年龄。当然，还需要考虑的是可能女性用品会被男性购买，或许是作为生日礼物或者其他的。比如男性购买一件女式外套送给妻子。
8. 广告展示位置工具提供了丰富的广告模板并提供了一项独特的广告效果报告：鼠标悬停率。鼠标悬停率是用户将鼠标连续停留在广告上的时间达到或超过 1 秒钟的次数所占的百分比。”鼠标悬停”指用户的鼠标光标连续停留在某一项目（在这里指广告）上的时间达到或超过 1 秒钟的次数。如果光标在 1 秒内离开广告的边界，或停留了 0.5 秒后离开，接着又回到广告上并停留 0.8 秒，这类的互动不会计算在内。
9. 再营销其实就是一个加减法，通过加减法对你的潜在客户进行分类，然后引导他们到他们希望他们浏览的页面并最终为订单买单或者完成其他你想其完成的动作。
10. 展示位置如何查找？当然你可以使用Google提供的几个免费工具，这是最基本的，但是凭借这Google 76%的广告网络覆盖率，你完全可以从你的引荐网址中查找效果好的。行业网站，行业相关的新闻网站，博客，论坛，等等，这都是可以深入挖掘的地方。另外，Google AdPlanner也是一个值得推荐使用的工具。
11. 测试适合自己的广告覆盖方式。并进行其他各类测试，测试是广告及网站分析的精髓，只有不断测试才能不断走向极致，做到效果最优化。