做网络营销在达到一定程度之后，会发现凭借以往的经验或者其他方式很难突破，这个时候数据分析的作用就凸显出来了，唯有通过对数据进行深入细致分析才能找到新的突破方式与策略。
用户在与网站接触的各个阶段都将产生数据，在看到我们网站的时候会产生广告展示数据，点击广告会产生点击率，然后进入网站会产生网站内部的一系列活动，包括点击、鼠标移动、下载、提交表单等各种行为，直到关闭网站，还会收到EDM、SMS。这些都可以以数据的形式展现出来，通过对这些数据进行分析，可以与客户进行对话。以下是GA数据分析中的几个高级功能：
- 自定义变量：通过自定义变量可以跟着包括访问者级，页面级，会话级三个层次的数据。
- 事件跟踪：通过事件跟踪可以跟踪受关注的产品类别及引荐来源，购物流程，以及外部链接。
- 过滤器：通过对过滤器进行自定义可以跟踪到关键词的排名，排除干扰流量，搜索来源以及单独查看某个渠道的数据。
- 高级细分：可以区分关键词长度，是否品牌词，产品属性等各种需要的数据，运用强大的正则表达式把这个功能发挥到极致。
- 渠道可视化：这是对购物流程进行优化的数据基础，从而对其中流失明显的步骤进行优化并测试。
- 搜索字词：这需要首先在配置文件中进行配置，查看搜索字词和类别可以找到用户的站内搜索习惯，检查搜索匹配度，以及了解网站的导航是否清晰明了。
- 网页内分析：这是一个相当于热力图的工具，可以看到页面内各个链接的点击情况，但是如果需要得到更详尽、准确、实时的热力图，可以安装Click Heat这个免费的开源程序或者使用其他付费服务。
- 广告系列：一般做站内专题，发送EDM,，投放PPC广告或者其他付费广告都会使用Google Analytics的网址构建器（无论是网上提交单个生成还是通过Excel表格批量生成），这个标记后的数据会显示在广告系列中，如果你使用了SEM中的动态变量值，那么还可以跟踪到非Google Adwords平台的关键词及广告来源等情况。
另外，以下两个是两个值得关注的，一个是广告管理工具，一个是新兴的营销渠道CSE。
- Google DFP广告管理系统：这个工具不仅可以用来管理广告（赚钱Google Adsense广告费），其同样可以用来管理网站的内部专题。
- Google Product Shopping：比价网站的流行，不仅仅只是国内看到的etao.com，国外还要很多类似的。比价之外，还要评论类网站，google和bing等搜索引擎均会抓取一些大型的评论类网站，国内的如大众点评网的星级会直接显示在搜索结果，广告，地图以及购物中，国外的一样。
Google Analytics中其实有很多东西可以看，有同事说怎么我平常也就看看关键词流量什么的，其他好像没什么看的，怎么你一点就那么多东西。工具的作用重在挖掘，同样数据也重要挖掘。
数据分析之后需要采取的一个行为便是A/B测试，可以对广告进行测试（主要是对广告语进行测试），也可以对网站内部进行测试。这其中的一个重要的免费工具便是Google Website Optimizer（GWO）。
数据分析能否产生效应的关键在于执行，数据分析是一个资源整合的过程，这其中会牵涉到多个部门，因此需要充分沟通。