肖庆的博客发表于
2011-12-01 00:00:00
- 使用产品附加信息提升广告点击率及潜在客户信任度，magento和zen-cart均有相关的插件，首先需要注册Google Merchant，安装配置完成需联系Google客服将账户加入Whitelist，配置成功后一般2周内可展现。
- Value Track动态值跟踪，有效锁定每个广告的关键词排名，搜索词及匹配方式等效果，从而更有效调整广告。
- Adwords编辑器中使用”替换文字”工具中的公式字词，可大大提高工作效率。
- Adwords编辑器新版本发布，支持广告语的大小写更改，可用来测试不同大小写的效果或快速编辑广告。
- 自动规则自动暂停低效或无效关键词或广告语，动态调整关键词出价，比如创建关键词级别的自动提价：平均排名差于5，质量得分高于6，出价低于5元的，根据昨日数据提价0.5元，最高出价5元。自动规则使用一段时间后可逐渐减小改动幅度，比如每次提价0.1元，从而在出价最低的情况下保持较好的排名。
- 查找否定关键词的几个途径：1)GA中整体跳出率高，停留时间较短，访问页面太少，有一定量的，添加到否定关键词共享库；2)通过关键词工具搜索目标关键词，关键词不相关的，词根添加到共享库，如hair extensions courses，添加courses并扩展相关词course，college，how to等；3)查看搜索字词，使用过滤器，挑出转化为0的词，再以展现量降序排名，逐个添加不相关关键词，尤其注意费用较高但无转化的词；4)GA中匹配的搜索查询，与方法一类似，同时需注意查看目标转化及电子商务跟踪数据。
- 再营销列表创建：做加减法。如“首页+购物车”；“首页-购物车”。
- 地理位置定位：查找效果最佳的区域，屏蔽效果差的区域或新建广告系列。
- 时段管理：通过订单统计，转化数据，电子商务跟踪数据及页面访问情况确定最佳时段，但是在节假日及周末需及时做出相应调整。
- 专题广告系列创建：使用广告附加链接加入促销信息并指向促销页面；创建专门的广告系列，使用相关关键词进行长尾词扩展，指向促销页面；在现有广告系列中添加促销广告，根据历史广告效果，撰写相关广告语。限时广告系列通过设置“结束时间”而及时停掉广告。