我换工作了，这已经是两个礼拜前是事情了。这是一个艰难的决定，从中文推广转型为英文Adwords，这是一件不容易的事情，也让我从这个新起点有更多的学习机会。之前的百度客服，中国制造客服与我关系都较好，她们听到我的决定后有些惊叹。
Google Adwords是外贸推广中的重要一个环节，那么下面就让我们一起来揭晓其中的一些奥秘吧。当然，由于和公司有着保密合约，一些内部培训资料肯定不会公开的，过多的细节也并不会透露，只是说些个人在操作优化过程中的一些心得体会罢了。
人们为什么会点击广告？原因大致有以下几点吧：
- 位置靠前。据统计排名在前三大广告被点击的概率是其他的好几倍，甚至十几倍。那么，基于这个考虑到话，你能做到就是提升出价，或者优化质量得分了。
- 广告醒目。Google Adwords的广告中（无论标题、第一行广告语、第二行广告语还是显示网址中）如果出现了与用户搜索相匹配的关键词，那么它们就会以粗体显示（中文以飘红显示）。因此，基于这点，你可以建立多个极度细分的广告系列和广告组，然后撰写相应的广告，在想到的任何位置插入相关关键词。或者，如果你的帐户足够庞大并且想省事的话，可以考虑动态通配符的插入，当然这样做的话，质量度会受些影响的，这个需要综合评估考虑了。
- 创意打眼。免费的东西，要不要？注册即免单十元，想不想？现在购买，5折优惠，仅在今天！够不够诱惑？这些对于点击率的提升将大有益处！当然，如果用户点击进去看到啥都没有，或者牛头不对马嘴的话，跳出率也会惨不忍睹的。
- 符合定位。如果你的广告出现在用户的购买阶段后期，比如我要买一台惠普g4的笔记本电脑，价位4K作用，在这个时候，我会在相关网站搜索相关的评测及报价，然后搜索几个待定的选购对象，通常是输入产品型号及品牌，比如“g4 惠普”，这时候，看到了HTSB的广告，并且在首页有一个大大的横幅banner，明确表示全网低价，你还不心动吗？不管你信不信，反正我是买了。
- 使用数字。你的广告含有数字吗？数字是最具有说服力的广告。如果你的数字是那些非整数的看起来十分真实的，效果将会更好。
- 最后一点。特殊的符合和排版对于点击率的提升也是影响很大的。比如宫鑫那本书就举例了一些：箭头型，等等。比如，极度对称的广告或者极度不对称的广告（如标题与广告第二行描述相同长度，第一行描述较短；如第一二行的广告长度相等）。如#，$，%，（），|等符合规范的符合恰当使用）会让广告独树一帜。
Google Adwords的优化效果当然并非以点击率为衡量标准来，只是我们在优化的过程中，可能会看到一些广告的点击率极低或过高，这时候就要结合数据和相关部门的意见做综合分析之后再重新撰写了。
任何广告的优化第一步是：制定目标。这是在帮助中心及GAP的教程中说到的，但是目标的确定往往并非易事，下文将探讨目标制定及实施这个问题。
很久没写博客了，谢谢大家的关注～