如何提升百度竞价关键词质量度
肖庆的博客发表于 2011-05-20 00:00:00
百度竞价中一个重要环节就是提升关键词的质量度，质量度高的广告创意可以获得百度的额外奖励，或者是更高的排名或者是更低的价格。百度营销中心中给出了下面的定义：
质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。
质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高
百度的质量度以星级来区分，最高级别为三颗星，如下图所示：
那么，如何获得这三颗星呢？如何优化质量度这篇文章给出了很好的建议。
其实，在最初创建百度推广计划和创意，并新建关键词的时候，百度给予的星级一般都是一颗星，但是经过一段时间的使用和优化后，一般达到三颗星并不困难。主要可以通过以下形式来达到：
- 在标题、描述一、描述二中分别重复关键词，插入通配符，使关键词飘红。
- 通过相关性及创意的优化提升广告的点击率，因为百度给予广告商奖励的基础也是为了实现其价值最大化。
最近发现几家公司在砸钱，通过广告排名第一来号称第一，把关键词的价格提升好几倍。这种做法一方面加剧了同行的竞争，一方面会吸引更多同行提价，而百度则可以坐收渔利了。
以下是一些百度推广创意的个人心得：
- 与众不同。是否看到众多标题、描述中重复的关键词都以“/”分割，应该是百度推广客服建议的，因为他们也给我们的账号这样做了。既然大家都用“/”，如果你却使用“”，如何呢？
- 突出重点。看看一些大公司、大品牌的广告吧。言简意赅！要么用数字说话，要么摆出各种认证，要么以品牌为卖点，要么创意十分独特，绝不会说：质量好，价格低，服务好，这些虚的。
- 善用大写。尝试把网址的品牌词大写吧。或者是双词的域名，分别大写首字母。这点是百度与谷歌所不同的，谷歌对于这个限制更为严格了。另外，还可以尝试在网址后加上产品词的后缀。
- 关注事件。核心词拼的是财气。但是长尾词的价格极其低，如果你善用抓住近期行业上的一些事件或者潜在目标客户关注的一些事情，对这些词进行推广，定会收到意想不到的惊喜。
- 使用符号。百度对于符号的使用并不算严格，你可以使用一些允许的符号来突出你的品牌、产品或者特色。比如“” “”“[]”等等。
以上是近期使用及学习百度竞价推广的一些经验心得，希望对关注我博客的人有些用处。
另外，现在越来越多看到使用谷歌分析网址构建器来跟踪百度推广效果的，这种方法固然好，但是如果你把所有的信息都写在网址中，被行家看到了，可就泄密了哦，呵呵。特别是还看到其中出现错别字，要闹笑话的。
知道这是什么意思吗？百度一下，你就知道！
卓越的这招，够狠的，知道是搜索哪个词出来的吗？购买同行的品牌词作为自己的关键词，这样的效果不说好不好，至少在我看来有违“不作恶”这一条了。
两个网址推广同一个网站，曾经被告知是违法规则，有潜在风险，不过卓越真是够牛的！