所谓的整合营销，最终的着陆点，其实还是公司网站的。博客营销，微博营销，论坛营销，软文营销，搜索引擎营销，口碑营销，社区营销，这种种的营销方式，最终你要让用户看到你公司的网站，这样他们才有可能更进一步了解你公司，联系你公司，然后才能获得潜在客户的关注，最终获得询盘。

因此，公司网站是基础。如果一个公司要长期地健康地发展，如果没有固定的营销渠道，没有强硬的后台支持，那么你必定得这么做。不然你奥特曼了！

如何评判一个网站呢？漂亮、流量还是询盘量？其实，网站本无好坏之分，无优劣之别。就我个人而言，我判断一个网站最直接感官的方法是看其是否形成了sitelink（网站链接），一般而言，有这个的网站都不会差到哪里去的。

经过这一个初级的感官认识，我会更加理性地用一些方法去判断一个网站如何，主要从用户体验、搜索引擎表现和源代码这几个角度。我不喜欢大幅的flash，特别是一个点击进入的页面。我不喜欢一个网站的标题和描述整站都是一模一样的。我不喜欢其网站源文件乱七八糟的。

现在，可以看到很多所谓的SEO公司凭借其一些手段（如轮链、买黑链等）获得了确实不错的排名，但是这是十分危险的。首先，尽管这些网站的某些关键词排名确实不错，但是内部结构十分混乱，客户找不到需要的东西，客户无法从搜索引擎的入口初步了解他们即将看到的是一个什么网站。然后，凭着感觉进入了这个网站，发现原来这个网站不是做给我看的，它是做给搜索引擎看的，把我当机器人忽悠了。然后，黯然地离去。

这，就是为什么很多公司花大价钱做SEO搜索引擎优化了，展示量很不错，流量也不错，但是最终获得的询盘却十分少，即使获得了询盘，发现这个客户并不是目标客户。

如今，似乎没有听过哪家公司没有网站的，如果要创办公司，创始人想做的第一个步骤也通常是申请一个品牌域名，然后做网站。这种想法是非常好的，但是这种心血来潮的激情并不能持续太久，很多公司的网站新闻都是几个礼拜更新下新闻标题，草草了事，或者几个月不更新，更有甚者：正在更新，稍候访问（有几个月了）。

搜索引擎优化，是一个长期性的工作，无法迅速见效，是一种长远投资。

竞价广告和关键词广告可以让你马上接到业务，于是很多公司乐此不彼。

须不知，竞价广告和关键词广告的终极着陆点就是：公司网站！搜索引擎优化不仅是针对于搜索引擎而言的，一个专业负责任的搜索引擎优化师，会首先分析网站的内部结构和内容构架，并试图寻找公司网站的目标及其实现途径。

公司网站的目标一般而言主要有几大类：展示而提升形象；浏览而获得注册；联系而取得询盘。其中，获得询盘是外贸网络营销的一个最现实的目标。外贸营销要做到的便是获得更多的询盘，持续性的，并且在不损害公司现有利益的首要条件下。

为什么说要在不损害公司现有利益的前提下呢？客户不是傻子，会浏览你网站的人智商都不会低于阿甘。如果企图通过各种噱头或者浮夸而获得关注，是很明显不理智的选择。人们会遗忘那些无法判定真假的事情，商界必定不是娱乐界！

评判一个网站，需要从多角度去分析。外贸营销，从网站开始。网站定位和分析是网站建设的基础，数据分析可以帮助你逐步完善优化网站。