比尔.盖茨说曾经说过：21世纪要么电子商务，要么无商可务！ 这句话绝非危言耸听，套用在外贸更是如此，没有网络平台的外贸企业恐怕如今已经不再存在，没有做网络广告或者相关搜索引擎优化的企业恐怕寸步难行。展会效果当然好，但是费时费力并且费用不菲，登门拜访恐怕很难付诸现实，在国外设立办事处也不是那么容易的。

那么，外贸企业在电子商务领域，到底可以做些什么呢？难道就只有走阿里巴巴、中国制造、全球资源等外贸平台一条路？难道就必须购买日益昂贵的关键词排名或者与成千上万的同行竞争那一页才显示38个搜索结果的排名，去摸索国外客户的搜索心理？模仿同行的优化技巧？

其实，除了这些个平台，我们还可以在很多地方做工作。比如搜索引擎优化，比如谷歌广告、百度广告等等。其中搜索引擎优化可以说是最有成效和付出最少的。买广告是按时付费或者按点击付费的，而搜索引擎优化却能带来长期的收益而无需付费。

其实，阿里巴巴、中国制造、全球资源、速卖通等网络平台在其中扮演的角色也很大程度上是一个搜索引擎，只不过它的搜索结果只是注册企业（免费或付费）的产品，无论这些外贸平台做的多大，它们也是无论如何无法超越谷歌、百度等搜索引擎的。你在阿里巴巴的搜索结果无法反应到搜索引擎，这本来就限制了你的发展。

但是，如何你做好了自身网站的优化，无论是百度、谷歌、雅虎还是BING，因为他们的搜索原理大致相同，而且是一个开放的平台，你将会在更多地方呈现公司信息和产品，让更多人了解你。现在，已经有不少公司投入更多资金和精力到企业网站的建设和优化，然后结合搜索引擎广告的初期投入，待优化做好之后，就可以撤下广告，稳定排名（当然后续的维护同样重要）。

这篇文章想说明的是，电子商务不仅只是阿里巴巴、中国制造、全球资源、速卖通这些，如果你把视野框在这里面，等待你的将会是越来越高的会员费用，关键词费用，越来越难见成效的排名优化。

在接下的文章中，我们从零开始，讲解外贸网站建设及优化的一些注意事项，基础知识，高级进阶和实战演练等，敬请关注。