IT博客汇 | 《失控》为什么这么火？

《失控》为什么这么火？

木书架发表于 2012-12-27 16:00:40

《失控》之所以火，是因为该书引进人[1]把作者KK请到中国来，搞了一周六次的公开活动加不少于20次的国内主流媒体专访。比如国内最具影响力的南方报业集团旗下各大媒体以及主流商业媒体都有报道，包括：南方周末，南方人物周刊，南方都市报，新京报，南都周刊；有影响力的商业媒体有：商业价值，第一财经周刊，21世纪经济报道；以及偏时尚生活类的外滩画报和新闻类的中国新闻周刊等报道[2]。当然，网媒就不用说了，一般来说，国内主流纸媒报道后，网媒都会转载。

活动一共搞了五六场，分别是：

在北京798尤伦斯当代艺术中心（UCCA）报告厅，KK与张向东、李开复对话互联网的未来。当时这场活动开始前半小时就爆满，甚至连外场也坐满和站满了人[3]。
在北大的演讲，300人的场地，大约挤进了350人，很多学生都站着听。
在人大与中国互联网人士对谈[4]。
在微软亚洲研究院，与松鼠会的小庄、《失控》译者、TEDx的Tony Yet、许知远等人的对话（两场）[5]。
当然，还有最初的新书发布会，新星出版社和东西网一起办的[6]。也有不少媒体报道了《失控》上市的消息。
还有一次小型非公开圆桌对谈。邀请了胡泳，和菜头，Keso，谢文，宫力等人士与KK对话。

此外，《失控》还入选了《新京报》2010年度社科类好书十佳和新浪2011年1月社科类推荐书目[7]，国内最优秀的书评媒体之一《晨报周刊》的书评版编辑孙魁私下和我说，《失控》是他2010年读到的最好的一本书；果壳网的主编小庄把《失控》评价为「国内出版的本年度最好科普书」[8]。

活动加上媒体的报道，再加上大家在微博和推特上的讨论，这本书便“火”了起来。事实上，对于一本定价88块的700多页的大部头来说，用我前同事接触的图书编辑的话来说，《失控》的畅销“令人大跌眼镜”。我说，再过几年等国内出版社一批批倒掉并且他们一个个失业的时候，他们眼珠子都会掉下来的。

其实出版社对《失控》的市场预期还是有些过于保守，和豆瓣图书负责运营的卢十四接触的时候，他提到《失控》出现一个非常奇怪的现象：在他们后台数据里，《失控》刚出来的时候，几天内就窜到销售榜（很多人通过豆瓣相关链接购买）前20，上榜后一周又掉了下来；过了一周有窜上去了，上榜一周又掉了下来⋯⋯如此反复了三四次。也就是说，如果首印册数足够的话，借着一开始上榜的力，《失控》可以卖得更好。

这本书的宣传语其实针对国内互联网相关人士设计的，目标受众精准。但事实上，这本书不完全是在讲互联网，原书标题是《失控：机器、社会与经济的新生物学》，落脚点是「新生物学」，远远超出了互联网的范畴（按照KK的说法，互联网只是生命体之一）。当然了，这并不是虚假宣传，只是突出了书中的重点内容，让它传递到合适的人那里。现在看来效果还不错。:)

所有活动的回顾可以见这里：http://dongxi.net/subject/kk

KK中国行的前期活动策划主要由两人完成（当然，部分细节也有同事帮忙），KK在中国活动期间整个团队都参与了进来，花的钱也不算多。活动带来的影响力非常好。

第二个问题：适合哪类人阅读？
这个问题怎么说呢？短答案是：你有兴趣就读呗，没兴趣就拉倒。

细化一点就是：适合对生物、互联网、新媒体、社交网络、人工智能、复杂系统、进化论、网络经济、电子货币甚至是无政府主义等内容感兴趣的人阅读。

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[1]引进人是东西网赵嘉敏，KK中国行活动是东西网团队策划和组织的，我是组织者之一。
[2]媒体报道见：http://dongxi.net/b03Hg
[3]当时的活动照片见
内场：http://site.douban.com/widget/photos/341062/photo/747061172/
外场：http://site.douban.com/widget/photos/341062/photo/750019073/
http://site.douban.com/widget/photos/341062/photo/750021165/
活动实录：http://dongxi.net/b03zX
[4]活动实录：http://dongxi.net/b03B5
[5]活动实录：http://dongxi.net/b03J3
[6]活动实录：http://dongxi.net/b03z2
[7]来源：http://book.sina.com.cn/compose/2011-02-20/1611283321.shtml
[8]迷人的元事件，迷人的未知，迷人的表演——《失控》是一本好看得要死的严肃之作 http://book.douban.com/review/4802165/