尼尔森《泛 90 后生活形态和价值观研究报告》MBA 俱乐部MBAClub，分享传递价值秘书微信号：iMBAClub1；QQ 群：427010583投稿邮箱：post@MBAClub.cn合作邮箱：Cooperate@MBAClub.cn==========================阅读引语随着年轻消费者开始迈入职场，并有了稳定的收入，80，90 后进入主流社会的浪潮也拉开大幕，这不仅意味着他们成为消费人群的生力军，也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播形式内容即将全面改变。8090 新特质：跳脱禁锢的意见领袖《泛 90 后生活形态和价值观研究报告》尼尔森《泛 90 后生活形态和价值观研究报告》指出 " 正能量 "、" 若即若离 "、" 抓信息 "、" 开放 " 是泛 90 后消费者生活形态和价值观的四大关键词。除此之外，他们对企业声誉有着怎样的新的认知，本文结合最新的尼尔森《16 国意见领袖和明日精英报告》，一窥究竟。泛 90 后已经成为中国最具诱惑力的细分市场。他们规模大、消费信心高、学历高、收入高，然而也肩负更多压力。例如虽然父母给予的条件更好支持更多，但是物价上涨、尤其是房价的涨幅已远超过他们收入增加的比例 , 使得泛 90 后购房能力指数下降 60%，购房压力日益增加。而从世界视野来看，80/90 后中的 " 意见领袖 " 占社会整体的 1/3，他们极具公众影响力。见多识广，消息灵通，积极参与各种社会和商业问题。这些年轻 " 意见领袖 " 对他们选择购买商品的企业，拥有更多的好奇心。在选择企业时，泛 90 后也有着他们与众不同的选择。整体来看，本国企业在所有年龄段意见领袖心目中最具好感，其次是美国公司，再次是总部位于其他发达国家的公司。然而，18-34 岁的年轻精英对于总部位于发展中国家的跨国公司的好感度明显优于他们的前辈，如中国、巴西和印度。这对跨国公司而言意义重大，维持和壮大其在世界的各个角落的影响力，不可忽视与发展中国家的企业的竞争。相比老一辈， 80，90 后不纠结于公司总部所在地，并对不同行业的品牌持更开放态度。尼尔森 2014 年关于 16 个国家的明日精英调研显示，很多刚大学毕业或刚踏入职场的 " 明日精英 "，更愿意于政府、金融服务和银行这些行业就业，技术和媒体 / 娱乐行业同样受欢迎。除了公司总部所在地，" 明日精英 " 视晋升机会、工作与生活的平衡及员工政策为就业的最重要的考量因素。同时，给予机会发挥所长和强大的企业声誉也是他们择选未来雇主的重要考量点。不仅如此，年轻的 " 意见领袖 " 也关心企业对社会及环境的影响。他们认为，在环境保护领域做出的努力是企业声誉的重磅加分项。想要吸引这些 " 明日精英 "？品牌更需要玩转今日数字世界。从搜索引擎到社交媒体，他们正以各种数字化的方式与企业建立联系。根据尼尔森的调查，90 后在转账、团购、票务、酒店预订、打车移动支付的比例明显高于总体人群。因此，那些希望成功地捕获 80，90 后芳心的企业亟须视多渠道传播为长期战略的重要部分。这个新兴的群体日臻成熟，乐于主动了解与他们产生关联的企业的类型，及在世界各地的企业行为。数字平台是 80，90 后与企业产生互动关联的关键渠道。于企业而言，如何积极在全平台传播品牌故事，打动这个大不同的群体，是必须迎接的新的挑战。点击视频，听听这群泛 90 后的心声：时长 4 分钟，请在 wifi 环境下观看！You can you up? They can they do!来源：尼尔森市场研究感谢推荐人：Nelson Nie注：MBAClub编辑转载，如有异议请联系编辑部；以下为 MBAClub 近期合作活动，欢迎报名！报名方式：添加 MBAClub 秘书号：iMBAClub1, 提交 " 参加福卡论坛＋姓名＋手机号 " ，平台秘书会联系您完成报名及缴费手续。MBAClub 平台上报名的粉丝，将获得 MBAClub 签名的特别礼物哦原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看LOFTER：可乐王子keleking.com http://coker.lofter.com/post/18e76_7971b68