我们以往印象中的时尚走秀，就是一群骨瘦如柴身材高挑的模特面无表情地穿着各式奇装异服在 T 型台上一闪而过，还没来得及品味设计师的中心思想就回到后台。T台的两边坐着各种时尚名流和各路明星，反正也不知道看懂了这一届的时尚潮流，总之如同面瘫一般坐在那边心里貌似想着说不知道什么时候才能吃饭，也有可能盘算着老娘一定要成为第一个买到这件衣服的人。

我想如果有一天在秀场上，那些时尚名流和明星在两边埋头玩手机的时候并不一定代表着对模特和设计师的不尊重，有可能是在买买买……成为全球第一个买到这件衣服的人。

在前天的上海东方体育中心里，一场据称为「第五大国际时装周」的天猫双 11 全球潮流盛典上，就尝试了在长达 8 个小时的时尚秀上在 App 里进行直播，而观众可以通过直播边看边买模特身上最新的潮流指标。

当天，时尚圈的传奇、特斯拉创始人 Elon Musk 的母亲 MAYE MUSK，维密天使何穗、时尚界的新宠李宇春等 200 名国内外名模和明星，出现在了上海东方体育场的天猫双 11 全球潮流盛典上，包括 Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite 等 50 个全球顶级品牌在现场首发新品，这个架势想要对标传统的四大国际时装周。

天猫表示，在引领时尚潮流的背后，是平台运营模式优势的客观呈现。据悉，今年双 11 期间，有多达百万款新品在天猫首发。阿里巴巴集团首席市场官董本洪指出，天猫不仅是全球时尚潮流的聚集地，更是全球品牌首发阵地和运营阵地。今年以来，天猫仅服饰行业就有超千个品牌，近 50 万款商品实现全球同步首发。

在传统时装周上，消费者要购买到秀场最新同款，必须等待 6 个月甚至更长的时间。此次通过天猫直播、优酷等多平台不间断直播，天猫线上同步展示秀场最新同款的方式，让消费者无论是在秀场，还是在手机、电脑上看直播，都能同步在天猫上购买到秀场新品。据天猫服饰总经理刘秀云介绍，此次潮流盛典所有新品首发，均早于线下 10-15 天。

Burberry、刚刚在伦敦时装周打造「即看即买」的 Burberry 也宣布参与盛典。据透露，Burberry 的双 11 预售新品将会在现场首发，消费者将可以第一时间在 Burberry 天猫旗舰店预购。同时，由奥斯卡获奖导演 Steve McQueen 掌镜的这款新品的最新广告大片也将在全球潮流盛典首映。玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等顶尖品牌也第一次参战双 11，也在当天的盛典上发售了全球新品。

玛莎拉蒂 2017 新款总裁 GranLusso 将于活动当天发售，购车用户可尊享 10 万礼包，仅限 20 席。

同时天猫奢品闪购频道魅力惠方面精心准备了 Trussadi、Duvetica、Paul Smith、PORTS 1961、Free People、Rebecca Minkoff、Opening Ceremony 等多个奢侈潮流品牌。MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS、GAP、Miss sixty 等品牌参与走秀。此外，BEATS、FITBIT、G-SHOCK、Daniel Wellington 等近 50 个品牌参与创意互动展。

值得一提的是，此次中国原创设计师品牌阵容强大，吉承、上官喆、HELEN LEE、ICICLE 纷纷带来 2017 年新款，其中吉承将携两米长的凤凰羽衣亲自布展。

高级会员消费能力惊人 品牌传播更重要

本次参与走秀和创意展的商品达上千款，所有商品都在天猫同步售卖。其中近一半商品参与现场走秀，整体走秀商品备货12万件，货值上亿元。据天猫方面透露，一开场，走秀款付定金人数瞬间破万。下单用户中，50%是具有较高消费能力的天猫 T3 和 T4 会员。本次走秀商家预售成交量排名前十的分别为：New Balance、施华蔻、adidas、GAP、佰草集、安踏、Under Armour、沙宣、雅诗兰黛、NPC。

其中，adidas 的三叶草 superstar 系列成功拉动新客，带动全店成交环比增长近 21%；另一家参与走秀的女包品牌迪桑娜 dissona 全天成交环比增长 108%。男装品牌 lee、GAP、NPC、levis 挤进天猫服饰男装双 11 预售销售排行榜前十。

Kappa 品牌电商跨界活动负责人说，作为一场顶级秀，天猫潮流盛典的价值远不止走秀单款的销售情况，还要看连带销售、客单价提升、品牌关注提升、店铺收藏等综合数据及长远的消费者心智影响。天猫服饰总经理刘秀云也说，品牌在天猫上收获的不仅是一次性高成交，重要的是通过天猫提供的各项消费者运营工具，让营销投入可沉淀、可转化，实现可持续发展。

据了解，此次潮流盛典由天猫直播、淘宝直播、优酷、斗鱼、虎牙多平台直播，直播累计观看人次超过 600 万，获得近 4000 万点赞互动，社交媒体上话题讨论量近 3 亿。

安踏电商总监张冰透露，当晚店铺流量比预售第一天增加 20% 以上，销量比前一天提高 30%，店铺粉丝增长上万。

不过，给人以新的品牌印象，是安踏的主要目标，「看秀的都是时尚潮流圈内的kol，人群非常精准，能更好地传播安踏的品牌形象。」张冰还表示，希望潮流盛典能像时装周那样规律化，如果明年继续举办，安踏将带着集团下所有品牌参与。安踏董事局主席兼 CEO 丁世忠也颇为认同本次活动，准备将这些视频给到线下部门作为借鉴。

新的潮牌集中地

当天，CBNData 在上海公布《2016 全球潮流生活消费趋势报告》。报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上 B2C 市场增长迅猛，预计 2017 年规模将过万亿元，其中天猫以近八成的市场份额成为行业领军者。

今年 6 月，天猫服饰就宣布与 ZARA、迪卡侬、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鸟、裂帛、江南布衣等近 200 家国内外品牌再度升级战略合作协议。这意味着天猫继续成为引导服装品牌互联网化的核心阵地。

截至目前，天猫已吸引包括优衣库、ZARA、C&A、Forever21 等全球 90% 以上的快时尚巨头独家战略合作，其中来自瑞典最大的快时尚集团之 HM 集团旗下少女快时尚品牌 monki 已完成入驻。2015 年天猫双 11 期间，优衣库还曾以「2 分 35 秒销售破亿元」创造了全球零售史的销售奇迹，也成为天猫 2015 年双 11 服饰最快成交过亿元的品牌单店。

事实上，天猫服饰已经在全球潮流势力影响最深远的几个国家和地区进行布局，中国消费者对潮流文化和潮流品牌的需求能在天猫得到一站式满足。例如美国工装品牌 CARHARTT、运动服饰潮牌 Y3、纽约男装品牌 HBA、日本原宿的「猿人头」BAPE、牛仔品牌 EVISU、香港元祖级潮牌 DUSTY、香港当红潮牌 i.t、恶搞大牌 SSUR 等潮牌都已入驻天猫。

明星方面，主持人李晨和歌手潘玮柏合创的内地潮牌 NPC、五月天阿信的潮流品牌 STAYREAL 等陆续在天猫开店。运动品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF 把越来越多的潮流系列在天猫独家首发，天猫的潮流版图日渐丰满。

《2016 全球潮流生活消费趋势报告》预测，2016 年秋冬最新潮流将呈现六大趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。这些最新潮流趋势，都将天猫潮流盛典得到淋漓尽致的展现。消费者点点手机，就能将今冬最潮流时尚带回家。