从 2014 年至今，GoPro 股价已经跌了 88%，昨天发布第三季度业绩后，盘后价又跌了 20%。从巅峰的86美元跌至如今的12美元。

该季度 GoPro 营收 2.4 亿美元，去年同期为 4 亿美元，缩水 40%。亏损 1.04 亿美元，而去年同期利润为 1880 万美元。该季度出货 102 万套设备，相比去年的 159 万套下滑 36%。

公司调低了年度销售目标，预计全年营收在 6 亿到 6.5 亿。对于未来的发展，CEO Nick Woodman 把希望寄托于上月上市的两款运动相机以及一款航拍飞行器。但是预计来年还将继续亏损，为此计划缩减 1.3 亿美元的运营成本。

这几年来，所谓智能硬件创业普遍艰难。最大名鼎鼎的例子是 Flip 相机，诞生于 2007 年，这款相机的定位类似 GoPro，精致小巧，可以拍摄高清视频，并且卖的也不贵。当时智能手机尚未大面积普及，影像领域还是卡片相机和高端专业器材的天下，Flip 的出现让人眼前一亮。2009 年，思科耗费 5.9 亿美元收购 Flip，但这条业务只坚持了两年，理由是智能手机普及，而且相机不是思科的核心业务。

硬件创业难做的例子还有智能硬件品牌 Jawbone，该公司研发的手环可以跟踪人体各项健康数据，由于市场需求没有预期的乐观，今年以来就在破产边缘挣扎。该公司投资方 Blackrock 在去年投资了 3 亿美元，今年不断谋求把公司卖掉，因为风险实在太大了。最后公司 CEO Hosain Rahman 费大力气融资 1.5 亿美元才终于躲过一劫。

智能手表品牌 Pebble 成立于 2015 年初，成功在众筹网站融得 100 万美元，但由于硬件设计制造和供应链的坑太多，产品不如人意，今年已经裁员 25%。

另一家命运不济的硬件创业公司是 ION，设计制造可穿戴摄像头。该公司在 2014 年营收 2500 万美元，到了 2015 年腰斩至 1240 万美元，之后不断裁员，但依然入不敷出，债务缠身，于今年 6 月申请破产。

还有一家可穿戴硬件公司 Fitbit，和 GoPro 一样也是上市公司，也是有点惨。由于受到三星、小米、苹果等公司同类产品的冲击，第三季度净收入只有 2610 万美元，低于去年同期 4580 万美元，并预计第四季度销售额只能有 7 亿多美元，远低于分析师的 9.8 亿美元，股价泄了 34%。

能上市的硬件创业公司寥寥，表现亮眼的公司几乎找不到，即便是 Google 这样的大体量公司，智能硬件业务也不赚钱，苹果的智能手表至今没有公开具体销量，唯一拿得出手的可能只有亚马逊的人工智能助理。硬件创业链条长，环节多，风险大，也难怪投资人要用脚投票。

（题图为使用GoPro自拍的极限爱好和，来自：Anthony Quintano/Flickr）