手机游戏Pokemon 引发了扩增实境(AR) 和虚拟实境(VR) 的热潮，解决了不少方案供应商教育市场的烦恼之余，亦令更多品牌愿意尝试将这些新技术元素融入到市场营销中。雅虎香港昨日宣布在港正式推出最新流动广告方案 Yahoo Tiles，该方案结合了Yahoo 在数据、内容及科技的优势，协助品牌利用360 度全景内容吸引消费者关注，提升市场营销效果，同时亦展现了Yahoo 对未来虚拟实境领域的愿景和信心。

Yahoo Tiles 融入 360 度全景内容　助品牌提升消费者体验

Yahoo Tiles 让品牌可在流动装置中创造一个「post-tap」环境，利用丰富的视觉效果，传递更具吸引力的品牌故事。当消费者点击流动广告时便会前往一个特别设计的登陆页，浏览到360 度全景内容，包括影片及图像，更可使用一系列动态及互动功能，如播放影片、手动调整图像视角和将内容分享到社交网站。雅虎全球创意广告科技副总裁 Alex Lord 表示，Yahoo Tiles 设计简约，为流动原生广告、影片及横额广告创造一个更具感染力和更流畅的消费者体验。

他又提到：「人们在流动装置上收看影音内容的时间已超越电视。故此，Yahoo 团队正努力创造崭新的广告方案，协助市场营销人员把握这股新的用户趋势。今天，我们欣然宣布推出全新流动广告方案Yahoo Tiles，让广告客户能把更有趣互动的内容，透过一个更耳目一新的方式接触目标客户，提升故事的张力，让广告更能吸引消费者兴趣。」

Yahoo Tiles 透过 Yahoo Gemini 及 BrightRoll 提供，适用于 Android 及 iOS 装置，为品牌提供一个新颖的方式来说故事（storytelling）。 Yahoo 方面指新的方案能协助广告客户接触到广大观众，包括Yahoo 香港跨屏幕平台上超过240 万流动用户，同时亦欢迎品牌与Yahoo 的创意广告科技团队合作，创作出让消费者留下深刻印象的流动广告企划。

360 度流动广告企划提高营销效果

雅虎亚太区广告创意及技术部高级总监李凯乐亦分享了本地品牌透过使用Yahoo Tiles 取得更佳营销效果的成功个案，AXA 安盛于今年10 月与Yahoo 创意广告科技团队合作，利用Yahoo Tiles 创造出360度沉浸式的虚拟客厅实境，以更有趣的方式接触客户。

在雅虎香港上的「AXA 安盛 BetterMe」 360 度流动广告企划

他透露，该广告的点击率在桌面端比起传统广告提升 6 倍，在流动平台更是提升 7 倍，而观众浏览广告和与广告互动的平均时间上升了 3 倍。李凯乐表示，基于今次合作企划的成绩，Yahoo 团队将继续探索更多新颖的方式，进一步提升Yahoo Tiles 的广告效益，同时亦会继续充当科技及创意顾问的角色，协助品牌的创意广告融入合适的科技元素，以传递更多精彩的品牌故事。

雅虎香港总经理及东南亚印度业务副总裁陈启滔则表示︰「雅虎致力创造更多创新的广告方案，让市场营销人员借着流动影音用量上升所带来的优势拉近与消费者的距离，并进一步引领他们踏出第一步，进入颠覆广告界的VR 世界。VR 的优势不止于丰富了用户体验，更可以让品牌以前所未有的方式在流动装置上说故事，冲击消费者的视觉和情感，提升参与度。我十分期待看到VR 技术的发展及其为广告客户带来的机遇，VR 技术把广告客户的品牌故事演绎得更为生动。」

Via　Unwire.Pro

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