首届 Yahoo Big Idea Chair Summit 创意论坛11月18 日于台北隆重登场，集结打造台港两地优秀网路广告作品的广告主及代理商，与各方行销人及品牌主面对面，分享令人惊艳的 Big Idea 和非凡创意作品。会中更特别邀请 Yahoo 全球广告创意技术副总裁 Alex Lord 首度来台，介绍全球广告技术趋势并分享如何透过 Yahoo 全新丰富多媒体360解决方案，透过跨萤体验完美结合内容、技术与数据，用创意打造动人的品牌故事。

AR/VR技术火热 Yahoo丰富多媒体360解决方案 打造完美跨屏体验

全球移动重度使用者总数已高达2.8亿，换算人口已成为全球第4大国注1，移动浪潮推动AR/VR成为今年最火热技术，根据高盛今年1月的报告，AR/VR的全球市场规模，将于2025年达到800亿至1,820亿美元注2，相关跨屏应用也成为全球广告主下一波关注重点。

Yahoo全球广告创意技术副总裁Alex Lord表示，使用者体验受到高度重视，广告主需锁定内容、技术与数据三大核心，掌握使用者行为，才能有效为广告主建立与消费者的对话，并激发品牌与消费者间更多互动。而相较一般网路广告，能以影音、音乐、活动、游戏等多样方式呈现的丰富多媒体（Rich Media）广告，让品牌内容和行销创意可用更多元的方式与消费者沟通，增加内容的吸引力及能见度。

目前AR/VR在游戏、影音及娱乐方面的应用较多，预计未来将扩展至其他类型的应用，在旅游、零售及媒体产业中陆续出现。因应AR/VR发展趋势，Yahoo广告技术再进化，推出丰富多媒体360解决方案，让使用者能享受身历其境、栩栩如生的跨萤广告体验。在全球案例中，Yahoo丰富多媒体360解决方案比起一般广告效益能增加2倍的参与度及5倍的停留时间。

创意行销深度剖析使用者行为 创造有感染力又贴近消费者的品牌内容

Yahoo亚太区广告产品策略总监赵慧芬表示，有感染力又贴近消费者的内容最能够建立品牌与目标族群的对话，品牌需善用各项数据优化广告创意，透过数据洞察消费者、找出最有机会的受众，并打造触动人心的内容。

由安索帕台湾为娇生打造的优秀广告作品《落建深夜理发院》，用虚实整合的创意成功深化生发液产品与目标消费者的互动与连结。创意团队观察使用者行为，发现深夜时段是有掉发问题男性上网寻找解决落发问题的高峰时段，为让目标消费者卸下心防、说出自己的困扰，决定在深夜发动一系列「落建深夜理发院」活动，透过网路直播搭配实体快闪店，协助解决目标族群困扰，增加消费者对品牌的兴趣和信心。此外，如香港中华电力《CLP全城过电计画》、台湾电通国华为日本观光厅执行的《来去北东北日本心生活》等今年Yahoo Big Idea Chair Awards北亚区创意大奖的得奖作品，都藉由深度掌握消费者行为、善用不同沟通管道的特性，透过创意的展示型广告、互动游戏、影音内容等多元形式，在适合的平台上呈现，与目标受众做最直接的连结。

Yahoo Big Idea Chair Awards 北亚区创意大奖颁奖典礼将于今年12月8日于香港盛大举行。

注1： Yahoo Flurry内部调查数据，调查时间为2014年-2015年

注2：Goldman Sachs Global Investment Research Jan 2016

Via　Yahoo 奇摩

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