近日，中国汽车工业协会发布了 11 月国内新能源汽车的销售数据。第四能源根据此前发布的数据，整理出 1-11 月国内新能源汽车的销售数据，数据显示，2016 年 1-11 月，我国新能源汽车销量为 38.59 万辆，其中纯电动乘用车销量为 21.77 万辆。比亚迪以约 94000 辆的高额销量，比排在其后的吉利、北汽之和还要多。

比亚迪旗下 E5、E6、秦等，都获得了良好市场反馈。其中，E6 在今年前 11 个月中，已累计销售超过 1.8 万辆；E5 为 1.32 万辆，秦的销量也超过了 1 万。仅 11 月，比亚迪新能源乘用车的销量约为 8300 辆。前 11 个月中，比亚迪平均每月销售约 8000 辆电动汽车，按照这样的销售趋势，比亚迪 2016 年的电动汽车销量即将突破 10 万大关。

这样的销售数据，让比亚迪不仅领跑国内电动汽车销量，也将排在全球电动汽车销量排行榜的首位。以电动汽车领军企业特斯拉为例：据特斯拉官方公布的销售数据，2016 年上半年，特斯拉销量为 2.9 万辆；第三季度，该数据为 2.45 万辆。尽管第四季度的销售数据还在统计之中，但据特斯拉官方预计，第四季度将与第三季度持平或略高一些。可以预测，特斯拉今年的总销量将保持在 8 万辆左右。

其实，比亚迪从去年开始，就已成为了全球电动汽车销量霸主了。据比亚迪官方透露的数据，2015年，比亚迪就已经占据全球电动汽车市场份额11%。

近两年，尽管国家对电动汽车的补贴在逐渐降低，然而，比亚迪仍然获得了如此亮眼的销售业绩，这与该公司积极的市场策略是分不开的。比亚迪市场部一位相关负责人向第四能源记者透露，「其实在新能源汽车补贴这一方面，比亚迪早有准备，并采取了相关策略，以开辟补贴退坡后的市场道路。」

因为，尽管电动汽车销量已经是全球第一，但摆在比亚迪发展道路上的一道难题是，如何摆脱自身品牌的「平民印象」，以将高额销量延续下去？

前不久，比亚迪请来前奥迪设计师 Wolfgang Egge，担任比亚迪设计总监，以提高比亚迪汽车的设计品味；12 月中旬，比亚迪花费重金，邀请奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥担任比亚迪电动汽车形象代言人。

在第四能源看来，请顶级设计师和大牌代言人，最终的目的是提升品牌设计，加强品牌建设，从而达到提升产品附加值的目的。当然，这些策略是否有用，仍取决于比亚迪的技术实力。毕竟，科比代言的联想手机，已经告诉了我们答案。

**作者张龙华，文章首发第四能源（微信号：FourthEnergy），转载请与第四能源取得联系。

题图来自比亚迪。