没有哪个行业能够躲避开偏执的亚马逊公司，这在2016年变得毫无疑问

三大中资科技巨头的规模之大和业务之广令人无法想象

▲科技巨头公司征服世界：2016年，全球上市公司市值前五名一度全部被科技公司霸占，创下历史先例。截至12月27日，五大科技巨头——苹果公司(Apple Inc.)、Alphabet Inc.、微软公司(Microsoft Corp.)、亚马逊公司(Amazon.com)和Facebook Inc.——的合并市值达到2.4万亿美元，相当于标准普尔500指数总市值的11%以上。这意味着科技巨头占标准普尔500指数市值的比例正朝着2000年3月科技泡沫顶峰时16%的水平迈进。坏消息是：科技巨头与日俱增的实力使它们成为全球政客的打压目标。

五大科技公司占标准普尔500指数市值比例

▲广告界双雄称霸：Alphabet旗下的谷歌公司(Google)与Facebook让数十亿人趋之若骛，他们的技术也让汽车制造商、洗涤剂公司等各类广告商轻松锁定潜在消费人群。因此，这两家公司在美国在线及移动广告市场的合并占有率高达58%。鉴于谷歌和Facebook是唯一两家实现大量数字广告销售的企业，依赖广告的所有其他公司（从电视频道到新闻机构不一而足）都在重新思考现有的业务模式。

2016年，谷歌和Facebook在美国数字广告总收入中占大部分比例

▲亚马逊的无限雄心：没有哪个行业能够躲避开偏执的亚马逊公司，这在2016年变得毫无疑问。它是一家产品和服务包罗万象的巨型零售商，是一个不断增长的娱乐业帝国，是一家旨在掌控海、陆、空和其他新兴物流方式的未来运输巨头。亚马逊的勃勃雄心会产生多大影响？不妨以其云业务——亚马逊网络服务(Amazon Web Services)——为例。该业务是10年前创立的，但其盈利水平已经超出亚马逊第三季度总营业利润（计入国际业务亏损后）。豪不夸张地说，亚马逊网络服务已经改变了亚马逊公司乃至整个科技行业的发展方向。

创立仅10年的亚马逊网络服务业务在该公司总营业利润中占据显著比例

▲中国科技企业彰显实力：三大中资科技巨头——百度公司、阿里巴巴集团控股有限公司和腾讯控股有限公司——的规模之大和业务之广令人无法想象；激烈残酷竞争已经磨练出滴滴出行等下一代明星科技企业；许多诞生在中国的新颖科技点子正被“山寨”到世界其他地区。中国的科技强企扩大国内优势的同时向全球其他地区扩张，但大举进军美国市场的还不多。

中国有近7亿互联网用户，比美国人口的多一倍

▲电视终于遇上科技变革：电视霸占美国人休闲时间和广告主钱袋子的时光一去不复返，电视的根本属性正在慢慢发生变化。在Netflix网站上不受商业广告烦扰而尽情“煲剧”的可能、非传统视频在智能手机上的流行以及新型在线电视服务的发展正在重塑娱乐业。数字“电视”只是换一种方式呈现我们所习惯的电视，还是会变成完全不一样的东西？

根据瑞银(UBS)的预测，到2020年，AT & T旗下的DirecTV Now等在线付费电视服务
预计将有近1500万注册用户

▼苹果公司遭遇拦路虎：苹果维持了10年的、令人难以置信的高增长和高利润时代戛然而止。苹果2016年遭遇了自2001年以来首次的全财年收入下降。该公司无法逃脱全球智能手机市场格局改变带来的影响。与此同时，苹果公司仍在继续应对美国政府在执法、税务和制造等方面对该公司的种种施压。

苹果公司上一次出现财年收入下滑是在15年前

▼新创公司开始认同节俭的必要性：在连续两年获得似乎上不封顶的融资后，新创科技公司在2016年的融资水平出现了明显的回落。投资于新创科技公司的资金仍然保持在历史高位，但与2015年相比料将大幅下滑。许多私营科技公司之前已经开始明智地开展主动管理，以期实现利润或“名义利润”，而不是不惜一切代价地勉力推动增长。否则，融资撤退的影响可能会糟糕得多。

获风险资本支持的新创科技公司所获得的投资额

▼雅虎和Twitter的悲剧：互联网公司必须不断成长，否则就会被淘汰。雅虎公司(Yahoo Inc.)和Twitter在2016年都经历了旷日持久的“卖身”努力——雅虎找到了买家，Twitter没有。此外，它们都不得不硬着头皮应对收入和用户增长消失的负面影响。

雅虎和Twitter的收入增速日渐下滑

▼电池史上最糟糕的一年：三星电子有限公司(Samsung)被迫终止Galaxy Note 7的生产，因此前有报道称这款智能手机的电池故障引起了火灾或爆炸事件。美国监管部门还勒令相关厂商召回了大量气垫板，原因是电池过热。此外，苹果公司旗下全新MacBook Pro系列笔记本电脑也遭遇了电池寿命问题。2016年曝光的一系列电池问题表明，作为智能手机、无人驾驶汽车等各类计算设备的关键组件之一，电池是相当脆弱的。

三星电子公司移动业务部门第三季度收入大幅下滑，受Galaxy Note 7手机召回拖累

▼老牌科技公司缩减规模：对于落伍者（如上文提及的雅虎和Twitter）而言，科技行业是残酷的。而这意味着一些保守的老牌公司不得不在2016年宣布令人痛苦的裁员计划。英特尔公司、思科系统公司、惠普公司(HP Inc.)等老牌科技企业继续裁员（有时是大幅裁员）抵消收入下降的影响，或是将资源从衰退的业务中撤出，投向其他业务。

一些老牌科技公司在2016年宣布了大规模裁员

（撰文：Shira Ovide、Rani Molla）　翻译：徐子轩

Via　《商业周刊/中文版》

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