Yahoo! 将以48.3亿美元售予美国电信商 Verizon，又传出要改名为 Altaba。记者最爱用 Yahoo 主页、Yahoo mail、日本版 Yahoo! 和拍卖网，难道要一起改名吗？

美国 Yahoo! 近年业绩不佳，搜寻引擎的 SEO 落伍于 Google，业务单一，正打算出售入门网页业务，埋门又爆出5亿用家个人资料外泄丑闻，终被美国大型电信商 Verzion 压价，堂堂 Yahoo 只值48亿美元，（Twitter 收购提案谈的是300亿美元交易），说明它们已是明日黄花，只余下用户 data 有点商业价值。不过烂船也有三斤钉，如果 Yahoo! 烂得要改名，那 Verzion 买来是贪好玩吗？

其实 Yahoo 这名字已用那么多年，又怎会为改而改呢，事实是 Yahoo! 将其互联网相关事业出售，余下的生意，比如手上的日本 Yahoo、阿里巴巴股份，将以新公司 Altaba 名义继续经营。换言之是出售了互联网服务的「旧 Yahoo! 」要改名；大家一直沿用的服务如 Yahoo 搜寻、Yahoo mail 电邮将以 Yahoo! 之名，改由 Verzion 经营下去，根本不受影响。

Yahoo 女 CEO Marissa Mayer 将会将会辞去 Yahoo 董事长一职，但不代表她会离开新公司。

日本雅虎是一家上市公司，由日本大型电信公司软银（Softbank）为最大股东，其次才是美国 Yahoo。

Yahoo 已向美国证管报告，今次收购不包括他们持有的 Yahoo！日本以及阿里巴巴股权，以上业务将由新公司 Altaba 持有。

原来，日本 Yahoo!（ヤフー）最大股东是 Softbank 日本软银，Yahoo 美国母公司（即现在的 Altaba ）的持股量只为第2多，它们在2013年甚至没跟随全球 Yahoo! 改用新商标。加上业绩理想， 虽然搜寻引擎落伍，近年经已以4:6之比完败于 google，但作为入门网站 Yahoo.jp 仍然一枝独秀。日本 Yahoo! 很早已开发拍卖网、旅游及网店邮购等服务，精通日本的旅游作家 Pace Cheng 表示：「日本 Yahoo! 在2016年年初才以千亿日圆收购了全日本排名第一的高级酒店预约网页【一休】，它们的餐厅预约系统愈来愈完善，可订到很多知名高级食肆。」足见日本 Yahoo!  的视野相当广泛，这品牌值得保存。

问题来了，那 Yahoo! 互联网生意已出售，Verzion 会让日本 Yahoo! 继续用这名字吗？有日媒直接向Yahoo Japan 的公关部查询会否改名，官方答得很玄：「除非双方有共识，否​​则品牌名称的使用权将无法终止。」可否想像成双方已签定合约，日本 Yahoo! 不会因 Yahoo 易主而影响合约条款呢？那就好了，虽说玫瑰换了名字一样香，改名不会影响雅虎日拍的好用程度，但 yahoo.co.jp 网域的电邮实在不想改为altaba.jp，个人觉的 altaba 令我联想到 alibaba + taobao…… 新名不太好听呢。

（后补资讯：根据华盛顿邮报解释，原来Altaba名字的确跟阿里巴巴有关，代表了Alternative+Alibaba！）

去年初才以千亿日圆收购了专做日本国内贵价自助游订房的「一休」网站。

Yahoo 也是日本、香港、台湾最多人使用的拍卖网。反观欧美以 ebay 为主，Yahoo! 在2002至2007年已先后从英、美多国退出拍卖网市场。

Via　香港01（钟世杰）

---

微博：新浪微博 - 腾讯微博
QQ群：28023830 - 微信公众号：yseeker
品味雅虎投稿信箱：tougao@yseeker.com