总部位于伦敦的咨询机构 Brand Finance 近日发布了 2017年全球最具价值品牌排行榜（Global 500 2017），过去11年该机构每年都会根据品牌对未来收入的贡献以及品牌授权成本对企业进行排名。

根据 Brand Finance 的计算，今年谷歌品牌的价值升至1,090亿美元，因该公司的核心搜索业务仍无可匹敌。五年来首次超越苹果，成为全球最具价值的品牌。自2016年年初以来，智能手机及电脑制造商苹果的品牌价值下降了27%，苹果的价值下降至1,070亿美元。排名第三的亚马逊品牌的价值同比大增53%，因该公司在继续重塑零售业市场。

看到这个排行，小编也特意关心了下我们雅虎的品牌价值。

即将卖身给美国电信巨头 Verizon 的雅虎，风光已经不比从前了，那个曾经的互联网老大，经典的紫色 Yahoo! 品牌，它的价值也定是不可同日而语了。从 Brand Finance 的排行榜看，雅虎在2017年的排次是256位，竟然比2016年（281位）还进步了25位，这也是我们意想不到的。因为非会员的原因，我们无法雅虎品牌的具体价值。

Verizon 已经明确表示，在完成收购后，雅虎将与 AOL 合并，组成新公司 Oath ，雅虎作为一家公司已经消失，但其品牌名将会继续保留，会成为如 Flickr，Tumblr，Engadget，TechCrunch，《赫芬顿邮报》这样的子品牌。

从图表数据看，Verizon 的品牌价值为658亿美元，相比去年增加了27亿美元，不过排行从2016年的第5位，降到了今年的第7位。

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